ÁSKENT
ÁKSENT — российский бренд лаконичных сумок и аксессуаров из натуральной кожи.
КЛИЕНТ
Визуальный язык и формат коммуникации, через которые не считывались: настроение, ценности и характер героини бренда.
ПРОБЛЕМА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ÁSKENT — сумки и аксессуары, вдохновленные формами и текстурами.
Уникальный дизайн, вдохновленный архитектурными формами; тактильно приятные текстуры; универсальность в стилизации — сумки и аксессуары, которые легко вписываются в гардероб современной женщины.
ЦЕННОСТИ
ÁSKENT
Создать новую айдентику и актуальный визуальный язык ÁSKENT. Сформулировать бренд-платформу на основе ценностей проекта и желаемого положения бренда на рынке. Разработать коммуникационную стратегию, предложить сценарий развития бренда и план активностей для привлечения новой аудитории.
ЗАДАЧИ
MAIN IDEA
ÁSKENT — лаконичные аксессуары из кожи, созданные для активной жизни в городе. При создании коллекций мы вдохновляемся гармонией чистых форм и текстурами, современной архитектурой, дизайном и искусством.
MANIFESTO
practicality. We believe that details form the aesthetics of the look and reveal the character of individual style. Created with love in every stitch for those who appreciate comfort and quality.
ГЕРОИНЯ ÁSKENT
Так как бренд ориентирован на широкую аудиторию, в формировании образа героини мы сконцентрировались на эмоциональном впечатлении.
Героиня ÁSKENT — девушка, у которой много дел и забот в течение дня, она любит комфорт и для неё важна функциональность, она не хочет выглядеть неуместно или слишком броско, но она также не хочет выглядеть «как все», ей важно «деликатно выделяться».
Героиня ÁSKENT — девушка, у которой много дел и забот в течение дня, она любит комфорт и для неё важна функциональность, она не хочет выглядеть неуместно или слишком броско, но она также не хочет выглядеть «как все», ей важно «деликатно выделяться».
Это девушка, которая заходит в помещение, и ты визуально не сразу замечаешь её как что-то яркое и броское, но, может быть, сначала ощущаешь приятный ветерок-парфюм, потом сочетание каких-то фактур и приятную эргономику одежды, может быть, обувь, а потом уже замечаешь её целиком и думаешь — класс.
MOODBOARD
ÁSKENT
HEROINE
HEROINE
IT'S ALL ABOUT DETAILS
Главная идея — сумка ÁSKENT органично встраивается в жизнь. С ней можно провести насыщенный день в городе, на работе, отправиться в кино или на выставку. Сумка — лаконичное и функциональное дополнение, она не перетягивает внимание на себя, но она заметна и является самостоятельным красивым объектом.
VISUAL IDENTITY
«Тихий», без лишнего шума, но самодостаточный, дизайн носителей продолжает эту идею. В печатных материалах акцент на текстуры, тактильность, их хочется трогать и сохранить. Необычные носители подчеркивают внимание к деталям и нетривиальный подход к дизайну: коллаборации с дизайнерами мебели, аромат кожи, свечи, аксессуары для волос, фирменный коктейль, ежедневник.
CONTENT
Через визуальную коммуникацию транслируем мир героини ÁSKENT — её стиль, лайфстайл и даже быт. Стилизованные фото- и видео-съёмки в локациях, которые окружают девушку ÁSKENT каждый день: дом, офис, галереи, кофейни, городские пространства.
В предметной съёмке предложили делать акцент на тактильности изделий: клоуз-апы текстур и форм кожи, подклада, фурнитуры. Контент, который воздействует на импульсы и вызывает желание прикоснуться.
В предметной съёмке предложили делать акцент на тактильности изделий: клоуз-апы текстур и форм кожи, подклада, фурнитуры. Контент, который воздействует на импульсы и вызывает желание прикоснуться.
Также, в визуальной коммуникации бренд делится тем, что вдохновляет команду для создания коллекций: архитектура, предметы искусства, фильмы, скульптура. Погружая тем самым аудиторию в многослойный, креативный мир идей и вдохновения.
COMMUNICATION STRATEGY
Мы предлагаем подход к выбору активаций и развитию бренда, базирующийся на основных концепциях и ценностях проекта. Идея в том, что всё, что делает бренд, каждый новый спецпроект или спешл-коллекция, подчеркивает и усиливает его идентичность.
Персонализировать продукты и услуги, работать с пулом стилистов и показывать актуальные стилизации, выпускать кастомизированые предметы интерьеров и даже мебель, создавать коллекцию ароматов ÁSKENT, выпускать дропы в коллаборации с художниками и архитекторами.
Персонализировать продукты и услуги, работать с пулом стилистов и показывать актуальные стилизации, выпускать кастомизированые предметы интерьеров и даже мебель, создавать коллекцию ароматов ÁSKENT, выпускать дропы в коллаборации с художниками и архитекторами.
INFLUENCER MARKETING
Интеллектуальные, модные, состоявшиеся герои с собственным стилем в одежде: стилисты, фотографы, сет-дизайнеры, художники и креаторы. Выбор лидера мнений не зависит от количества подписчиков — важнее вайб, чувство вкуса и лояльность аудитории, которая в будущем станет частью ЦА ÁSKENT.
