Basic Cut
Айдентика и коммуникационная стратегия для нового бренда классических белых рубашек Basic Cut.
ЗАПРОС КЛИЕНТА
*в кейсе представлена небольшая часть бренд-платформы и коммуникационной стратегии. В целях конфиденциальности и сохранности уникальности креативной идеи мы не можем раскрывать всю информацию из внутренних документов проекта.
Решение*
- топ-менеджеры и управленцы высшего звена, для которых классическая рубашка — это часть рабочего дресс-кода;
- модные девушки с хорошим вкусом и доходом выше среднего, которые носят классическую белую рубашку на работу или стилизуют в повседневных образах — часто носят рубашки мужа или парня;
- предприниматели и владельцы бизнесов, которые надевают рубашку на встречу с инвестором или важные переговоры;
- стилисты предыдущей аудитории, которые ведут блоги/вебинары и рассказывают широкой аудитории, как составлять базовый гардероб, а также помогают своим клиенткам выбрать «идеальную белую рубашку».
Мы проанализировали рынок и поняли, что несмотря на большое количество самых разных брендов, которые предлагают клиентам белую сорочку высокого качества, ни у одного из проектов нет прямой связки-ассоциации с «идеальной белой рубашкой»*.
Анализ конкурентного поля
*в кейсе кратко представлен всего лишь один из многих выводов, которые мы сформулировали после исследования конкурентного поля.
Мы выявили несколько сегментов аудитории для бренда Basic Cut:
Аудитория
MOODBOARD
BASIC CUT
Basic Cut.
We create basic cut for your perfect fit.
We create basic cut for your perfect fit.
Для пошива мы используем ткань из натурального хлопка с двойным кручением нити и длинными волокнами — это делает рубашки шёлковистыми, приятными на ощупь и долговечными в носке. Все ткани имеют пропитку Non Iron для лёгкого и быстрого ухода.
Для нас важен индивидуальный подход: вы можете выбрать длину рукава или ширину воротника, а также нанести вышивку со своими инициалами или подобрать запонки из лимитированной коллекции к особому случаю.
Для нас важен индивидуальный подход: вы можете выбрать длину рукава или ширину воротника, а также нанести вышивку со своими инициалами или подобрать запонки из лимитированной коллекции к особому случаю.
BASIC CUT — бренд современных классических рубашек с идеальной посадкой.
Классическая выкройка мужской сорочки состоит из 9 деталей. Каждая из них должна быть точно пропорциональна другой, только так можно добиться идеально комфортной посадки по фигуре. Мы называем эти 9 деталей basic cut, как минимально необходимую основу для создания рубашки.
Классическая выкройка мужской сорочки состоит из 9 деталей. Каждая из них должна быть точно пропорциональна другой, только так можно добиться идеально комфортной посадки по фигуре. Мы называем эти 9 деталей basic cut, как минимально необходимую основу для создания рубашки.
Main idea
BASIC CUT — бренд современных классических рубашек. Нашей целью было создать простую качественную белую сорочку с идеальной посадкой. Как известно, самое сложное — это создать что-то очень простое. Мы вдохновлялись традициями мастерских пошива классических рубашек Великобритании и Италии, изучая их технологии кроя и выбора ткани, а также сотрудничали с конструкторами для разработки специальной размерной сетки, ориентированной на особенности фигуры российских мужчин.
О бренде
Basic Cut.
It’s all about details.
It’s all about details.
Забота и стиль.
Менеджеры и предприниматели живут в условиях постоянной необходимости принятия решений. Проявляя заботу о клиенте, бренд стремится упростить жизнь и предвосхитить желания, предоставляя готовые решения, высокий уровень сервиса и расширяя территорию присутствия, например, через партнёрства.
Менеджеры и предприниматели живут в условиях постоянной необходимости принятия решений. Проявляя заботу о клиенте, бренд стремится упростить жизнь и предвосхитить желания, предоставляя готовые решения, высокий уровень сервиса и расширяя территорию присутствия, например, через партнёрства.
Территория бренда
BASIC CUT
BASIC CUT
В основе концепции фирменного стиля цифры и внимание к деталям: крепление, похожее на пуговицы, пакеты с бирками, бирка с элементом выкройки. Сочетание нескольких шрифтов — гротеска и антиквы позволяет создавать разнообразные конфигурации дизайна — базовые, но с интересными деталями.
Visual identity
Basic Cut storytelling — это не просто сьёмки рубашек, а полноценные истории о мужчинах и их жизни. Идея в том, чтобы показывать мужчину в рубашке, в разных ситуациях: играет с ребенком перед выходом на работу, обедает в ресторане или прогуливается в брейк в парке у офиса, собирается в театр с женой или ужинает с друзьями. Ситуации самые разные, жизненные — в них видны эмоции, характер, состояния. Для кастинга предлагаем выбирать мужчин разного возраста и типа фигуры. Основной критерий — харизма.
Фотостиль
BASIC CUT
WORK
WITH US
Our clients — brands and projects from all over the world, who value authentic visuals and deep ideas.