Basic Cut
Айдентика и коммуникационная стратегия для нового бренда классических белых рубашек Basic Cut.
ЗАПРОС КЛИЕНТА
*в кейсе представлена небольшая часть бренд-платформы и коммуникационной стратегии. В целях конфиденциальности и сохранности уникальности креативной идеи мы не можем раскрывать всю информацию из внутренних документов проекта.
Решение*
Мы проанализировали рынок и поняли, что несмотря на большое количество самых разных брендов, которые предлагают клиентам белую сорочку высокого качества, ни у одного из проектов нет прямой связки-ассоциации с «идеальной белой рубашкой»*.
Анализ конкурентного поля
*в кейсе кратко представлен всего лишь один из многих выводов, которые мы сформулировали после исследования конкурентного поля.
Мы выявили несколько сегментов аудитории для бренда Basic Cut:
Аудитория
- топ-менеджеры и управленцы высшего звена, для которых классическая рубашка — это часть рабочего дресс-кода;
- модные девушки с хорошим вкусом и доходом выше среднего, которые носят классическую белую рубашку на работу или стилизуют в повседневных образах — часто носят рубашки мужа или парня;
- предприниматели и владельцы бизнесов, которые надевают рубашку на встречу с инвестором или важные переговоры;
- стилисты предыдущей аудитории, которые ведут блоги/вебинары и рассказывают широкой аудитории, как составлять базовый гардероб, а также помогают своим клиенткам выбрать «идеальную белую рубашку».
MOODBOARD
BASIC CUT
Basic Cut.
We create basic cut for your perfect fit.
We create basic cut for your perfect fit.
BASIC CUT — бренд современных классических рубашек с идеальной посадкой.
Классическая выкройка мужской сорочки состоит из 9 деталей. Каждая из них должна быть точно пропорциональна другой, только так можно добиться идеально комфортной посадки по фигуре. Мы называем эти 9 деталей basic cut, как минимально необходимую основу для создания рубашки.
Классическая выкройка мужской сорочки состоит из 9 деталей. Каждая из них должна быть точно пропорциональна другой, только так можно добиться идеально комфортной посадки по фигуре. Мы называем эти 9 деталей basic cut, как минимально необходимую основу для создания рубашки.
Main idea
Для пошива мы используем ткань из натурального хлопка с двойным кручением нити и длинными волокнами — это делает рубашки шёлковистыми, приятными на ощупь и долговечными в носке. Все ткани имеют пропитку Non Iron для лёгкого и быстрого ухода.
Для нас важен индивидуальный подход: вы можете выбрать длину рукава или ширину воротника, а также нанести вышивку со своими инициалами или подобрать запонки из лимитированной коллекции к особому случаю.
Для нас важен индивидуальный подход: вы можете выбрать длину рукава или ширину воротника, а также нанести вышивку со своими инициалами или подобрать запонки из лимитированной коллекции к особому случаю.
BASIC CUT — бренд современных классических рубашек. Нашей целью было создать простую качественную белую сорочку с идеальной посадкой. Как известно, самое сложное — это создать что-то очень простое. Мы вдохновлялись традициями мастерских пошива классических рубашек Великобритании и Италии, изучая их технологии кроя и выбора ткани, а также сотрудничали с конструкторами для разработки специальной размерной сетки, ориентированной на особенности фигуры российских мужчин.
О бренде
Basic Cut.
It’s all about details.
It’s all about details.
Забота и стиль.
Менеджеры и предприниматели живут в условиях постоянной необходимости принятия решений. Проявляя заботу о клиенте, бренд стремится упростить жизнь и предвосхитить желания, предоставляя готовые решения, высокий уровень сервиса и расширяя территорию присутствия, например, через партнёрства.
Менеджеры и предприниматели живут в условиях постоянной необходимости принятия решений. Проявляя заботу о клиенте, бренд стремится упростить жизнь и предвосхитить желания, предоставляя готовые решения, высокий уровень сервиса и расширяя территорию присутствия, например, через партнёрства.
Территория бренда
BASIC CUT
BASIC CUT
В основе концепции фирменного стиля цифры и внимание к деталям: крепление, похожее на пуговицы, пакеты с бирками, бирка с элементом выкройки. Сочетание нескольких шрифтов — гротеска и антиквы позволяет создавать разнообразные конфигурации дизайна — базовые, но с интересными деталями.
Visual identity
Basic Cut storytelling — это не просто сьёмки рубашек, а полноценные истории о мужчинах и их жизни. Идея в том, чтобы показывать мужчину в рубашке, в разных ситуациях: играет с ребенком перед выходом на работу, обедает в ресторане или прогуливается в брейк в парке у офиса, собирается в театр с женой или ужинает с друзьями. Ситуации самые разные, жизненные — в них видны эмоции, характер, состояния. Для кастинга предлагаем выбирать мужчин разного возраста и типа фигуры. Основной критерий — харизма.
Фотостиль
BASIC CUT
WORK
WITH US
Our clients — brands and projects from all over the world, who value authentic visuals and deep ideas.