BERTA LINE

BERTA LINE — российский бренд женского нижнего белья.

CLIENT

Разработать брендинг и создать стратегию продвижения на рынке, сформулировать бренд-платформу и контент-стратегию, задать отправные точки для создания комьюнити и сформировать аутентичный визуальный язык, который выделит бренд на фоне конкурентов.

ISSUES

Несмотря на наличие конкурентов, на российском рынке нет бренда нижнего белья, который закрывал бы потребности девушек в формировании гардероба нижнего белья с позиции стиля, имел нейтральный TOV, не акцентировал внимания исключительно на сексуальности, предлагал посмотреть на покупку нижнего белья под другим углом, создавал комьюнити по интересам, выходя за рамки исключительно «бренда нижнего белья».

Есть очевидная потребность в том, чтобы снизить градус сексуального напора и сделать акцент на стиле и качестве.

Фирменный знак из переплетающихся заглавных букв – лёгкий и женственный, в противовес гротескному лого – они хорошо работают в паре, но могут использоваться независимо друг от друга.

Для упаковки и полиграфии используется переработанная фактурная бумага, печать – методом тиснения – как наиболее экологичный и приятный на ощупь. Неожиданные приёмы в виде отрывных этикеток, широких мягких резинок на пакетах и бирках, которые возможно использовать повторно. Приставку LINE мы обыграли в перфорированной защите коробки для доставки и дополнительных продуктов.

Пространство BERTA LINE – будущее место притяжения для аудитории, которая хочет не только купить красивое нижнее бельё, но и встретиться с близкими по интересам и духу людьми, приятно провести время и выдохнуть.
Концепция «салона» вписывается в эту идею и продолжает её в неформальных встречах, лекциях и вечеринках бренда. Идеальным дополнением станет бар внутри шоу-рума — со спешл-коктейлями, которые могут меняться и быть созвучными с новыми коллекциями белья. Особенно успешные позиции из барного меню в будущем смогут найти в место в стильных московских барах — в рамках коллабораций.

INSIGHT

В позиционировании мы предложили сделать акцент на стиле, в то время как большинство брендов нижнего белья эксплуатируют сексуальность. BERTA LINE — бренд «европейского типа», стильный гардероб нижнего белья и комьюнити девушек с хорошим вкусом. Героиня бренда — уверенная в себе, стильная и самоироничная, девушка, которой созвучны основные ценности BERTA: этичный подход к производству и коммуникации, приоритет стиля над модой, следование современным запросам общества.

COMMS

В коммуникации предложили сделать акцент на работе с визуалом, транслирующим стиль
и позиционирующим бельё, как часть модного гардероба: съёмки лукбуков коллекций с фотографами-артистами, сотрудничество
с актуальными стилистами, которые помогут создавать актуальный гардероб нижнего белья.

Одна из целей — сформировать вокруг бренда комьюнити модных девушек, путём привлечения микро-инфлюенсеров с хорошим вкусом и лояльной аудиторией. Лидеры мнений — реальные девушки, обладающие экспертизой в какой-либо сфере, обладающие отличным вкусом, за ними интересно следить, ими хочется вдохновляться.

Мы использовали название BERTA LINE и концепцию тактильности. Название отсылает и к женскому имени, и к кокетливой детали европейского женского платья в виде накладной ленты или линии кружева, обрамляющей глубокое декольте. Концепт тактильности чувствуется во всём: от приятной наощупь бумаги визиток до парфюмированного масла для тела. Каждый носитель продуман до мелочей, чтобы сделать покупательский опыт максимально тактильным и оставить напоминание о себе на уровне ощущений.

BRANDING

COMMUNITY

TOUCH OF BERTA. Tangibility, Tactility & Texture.

CONCEPT

Lingerie wardrobe & community.

MAIN IDEA