Tilda Publishing
BERTA LINE
Несмотря на наличие большого количества конкурентов, на российском рынке нет бренда нижнего белья, который закрывал бы потребности девушек в формировании гардероба нижнего белья с позиции стиля и не акцентировал внимания исключительно на сексуальности, предлагал посмотреть на покупку нижнего белья под другим углом, создавал комьюнити по интересам, выходя за рамки исключительно «бренда нижнего белья».

Есть очевидная потребность в том, чтобы снизить градус сексуального напора и сделать акцент на стиле и качестве.

INSIGHT
Lingerie wardrobe & community.

В позиционировании мы предложили сделать акцент на стиле, в то время как большинство брендов нижнего белья эксплуатируют сексуальность. BERTA LINE — бренд «европейского типа», стильный гардероб нижнего белья и комьюнити девушек с хорошим вкусом. Героиня бренда — уверенная в себе, стильная и самоироничная, девушка, которой созвучны основные ценности BERTA: качество материалов, этичный подход к коммуникациям, sustainability производство и приоритет стиля над модой.


MAIN IDEA
COMMS
Одна из целей — сформировать вокруг бренда комьюнити модных девушек, привлекая микро-инфлюенсеров с хорошим вкусом и лояльной аудиторией. Лидеры мнений BERTA LINE — реальные девушки, обладающие экспертизой в своей сфере и отличным вкусом, за ними интересно следить, ими хочется вдохновляться.
В коммуникации предложили сделать акцент на работе с визуалом, транслирующим стиль и позиционирующим бельё BERTA LINE, как часть модного гардероба: съёмки лукбуков коллекций с фотографами-артистами, сотрудничество со стилистами, которые помогут сформировать актуальный гардероб нижнего белья и покажут варианты нетривиальных стилизаций.
TOUCH OF BERTA. Tangibility, Tactility & Texture.
CONCEPT
Мы использовали название BERTA LINE (изначально бренд назывался Berta lingerie bar) и концепцию тактильности. Название отсылает и к женскому имени, и к кокетливой детали европейского женского платья в виде накладной ленты или линии кружева, обрамляющей глубокое декольте. Тактильность чувствуется во всём: от приятной на ощупь бумаги визиток, до парфюмированного масла для тела. Каждый носитель продуман до мелочей, чтобы сделать покупательский опыт максимально тактильным и оставить воспоминание о себе на уровне ощущений.

ISSUES
Разработать брендинг и создать стратегию продвижения на рынке, сформулировать бренд-платформу и контент-стратегию, задать отправные точки для создания комьюнити и сформировать аутентичный визуальный язык, который выделит бренд на фоне конкурентов.
CLIENT
BERTA LINE — российский бренд женского нижнего белья.
COMMUNITY
Пространство BERTA LINE – место притяжения для аудитории, которая хочет не только купить красивое нижнее бельё, но и встретиться с близкими по интересам и духу людьми, приятно провести время или просто выдохнуть.

Концепция «салона» вписывается в эту идею и продолжает её в неформальных встречах, лекциях и вечеринках бренда. Идеальным дополнением станет небольшой бар внутри шоу-рума — с напитками или спешл-коктейлями, которые могут меняться и быть созвучными новым коллекциями белья. Особенно успешные позиции из барного меню в будущем смогут найти в место в стильных московских барах — в рамках коллабораций.

BRANDING
Фирменный знак из переплетающихся заглавных букв – лёгкий и женственный, в противовес гротескному лого – они хорошо работают в паре, но могут использоваться независимо друг от друга.

Для упаковки и полиграфии используется переработанная фактурная бумага, печать – методом тиснения – как наиболее экологичный и приятный на ощупь. Неожиданные приёмы в виде отрывных этикеток, широких мягких резинок на пакетах и бирках, которые возможно использовать повторно. Приставку LINE мы обыграли в перфорированной защите коробки для доставки и дополнительных продуктов.

Our clients — brands and projects from all over the world, who value authentic visuals and deep ideas.

WITH US
WORK