Fashion Rebels
FASHION REBELS – атмосферный бренд женской одежды, который приглашает погрузиться в мир женщины, где правят чувственность и наслаждение.
КЛИЕНТ
Исходные данные: между продуктовой линейкой, дизайнерскими решениями в оформлении пространства магазина, неймингом и идеями, заложенными в проект существовало внутреннее противоречие, из-за которого было сложно считать на какую целевую аудиторию ориентирован проект, к какой ценовой категории он принадлежит и какой характер и настроение транслирует.
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
Провести аудит коммуникаций бренда, изучить целевую аудиторию, сформулировать основную идею и ценности бренда, разработать новую айдентику и коммуникационную стратегию.
ЗАДАЧА
Помимо создания персон сегментов ца, мы обратились к психологическому портрету* ядра аудитории, сформулировали их мотивы, барьеры, образ мышления и инсайт.
Исследование аудитории
FASHION REBELS
У команды бренда было много идей, но не хватало общего видения. То есть нам нужно было буквально отсечь лишнее и сделать акцент на главном.
Юлия Беляева, PR-директор winners agency.
Юлия Беляева, PR-директор winners agency.
Демонстративный тип личности. Одни из ведущих потребностей: статус, внимание, восхищение и удовольствие. Любят и умеют наряжаться, наслаждаться красивыми вещами, эстетикой во всех проявлениях.
Обладают высоким уровнем энергии, чтобы реализовываться в карьере, строить отношения/семью, развиваться интеллектуально и вести активную социальную жизнь. Несмотря на внешнюю силу и социальный статус, мягкие и даже романтичные внутри. Нуждаются в эффектной, даже роскошной одежде, созданной для фигуры «реальной» женщины.
Обладают высоким уровнем энергии, чтобы реализовываться в карьере, строить отношения/семью, развиваться интеллектуально и вести активную социальную жизнь. Несмотря на внешнюю силу и социальный статус, мягкие и даже романтичные внутри. Нуждаются в эффектной, даже роскошной одежде, созданной для фигуры «реальной» женщины.
Психологический портрет аудитории**
* Cовокупность психологических и психо-эмоциональных характеристик группы людей, которые влияют на их отношение к жизни, себе и способ взаимодействия с окружающими, в том числе с брендами.
** Cокращенная версия.
** Cокращенная версия.
Получать внимание и восхищение, быть заметными, значимыми, желанными.
Мотивация
Быть как все, выглядеть не статусно, заурядно. Купить дорогую вещь плохого качества. Чувствовать себя некомфортно или нелепо в «остромодных» вещах.
Страхи и барьеры
Харизматичные, артистичные, обладают высоким уровнем энергии. Нуждаются во внимании – если ты меня видишь, значит, я есть.
Образ мышления
Хотят получать заслуженное признание и восхищение в мире высоких стандартов и порой недостижимых требований, предъявляемых женщинам. Демонстрировать свою харизму и сексуальность, проявлять себя через образы, быть собой. Нуждаются в эффектной, даже роскошной одежде, созданной для фигуры «реальной» женщины.
Инсайт аудитории
FASHION REBELS
Fashion Rebels. Courage to be yourself
Концепция отражает смелость и страсть к самовыражению и вдохновляет женщин быть смелыми в своём стиле.
Решение
FASHION REBELS. Смелость быть собой
Бренд женской одежды, созданный для тех, кто хочет жить не по правилам, а по чувствам.
Позиционирование
you dare!
join the rebellion
join the rebellion
Вдохновлять на смелость самовыражения и дарить ощущение, что женщина может гораздо больше чем она думает.
Миссия бренда
СЛОГАН
MOTTO
Отправная точка концепции – смелость быть собой. Героиня бренда уверена в себе и своих желаниях, выражает себя через образы, не боится внимания и любит выглядеть эффектно. Она решительно и громко заявляет миру о себе.
Визуальный язык бренда
В палитре сочный, энергичный, но «взрослый» оттенок красного и дополнительный акцент – розовый. Кастинг и фотостиль – зрелый, энергичный, намекает на яркие эмоции, сексуальность и страсть, но при этом не является прямой провокацией. Экспрессивный, чувственный визуальный язык, который может выражать разные эмоции и метафоры к ним.
Устойчивый гротеск, в сочетании с необычной вёрсткой и яркими имиджами создают узнаваемый визуальный язык и в каком-то роде напоминают внутренний диалог между мыслями и ощущениями.
Логотип
Бренд демонстрирует свою интеллектуальность и берет на себя образовательно-развлекательную функцию. Вдохновляя женщин на развитие и постоянно удивляя их глубокими, экспертными знаниями из области кино, искусства, моды и жизни великих женщин.
FASHION REBELS — выходит за рамки бренда одежды, предлагая женщинам присоединиться к сообществу единомышленниц и набраться смелости жить не по правилам, а по чувствам. Коммуникация построена на эмоции удивления и восхищения — концепция маленьких удовольствий и соблазнительных деталей.
Суть коммуникационной стратегии
FASHION REBELS
17 сентября 2024 проект анонсировал ребрендинг и новую коллекцию THE CITY IS HERS.
Основой мероприятия стал «чувственный экспириенс», как продолжение новой миссии бренда — «жить не по правилам, а по чувствам». Главный источник вдохновения в сет-дизайне — новый фирменный стиль и красный цвет, ключевой для настроения коллекций.
Основой мероприятия стал «чувственный экспириенс», как продолжение новой миссии бренда — «жить не по правилам, а по чувствам». Главный источник вдохновения в сет-дизайне — новый фирменный стиль и красный цвет, ключевой для настроения коллекций.
REBRANDING ON START
WORK
WITH US
Our clients — brands and projects from all over the world, who value authentic visuals and deep ideas.