LOLOCLO – российский бренд
базовой детской одежды.
базовой детской одежды.
КЛИЕНТ
Разработать коммуникационную стратегию бренда и адаптировать визуальный язык к современным трендам.
ЗАДАЧИ
Одна из главных отправных точек концепции – тренд на осознанное родительство и изменение роли детей в обществе. Ребёнок больше не обременение или центр Вселенной, его роль – быть равным членом семьи и социума. Гардероб при таких условиях должен соответствовать современным представлениям о стиле и быть комфортным. Дети часто сами принимают участие в выборе одежды, тренируясь высказывать свое мнение и самовыражаться.
LOLOCLO — базовый гардероб-конструктор для детей на каждый день. В основе коммуникации преимущества бренда: сочетаемость и прочность вещей, продуманные лекала и ставка на экологичность. Позиционирующий слоган “Lots of LOve for CLOthes. Mix and match for fun and play” подчеркивает основную идею: гардероб ребёнка легко миксовать, а вся одежда сделана с любовью и уважением к детям, родителям и окружающему миру.
Визуальная концепция коммуникации — цвет, настроение, энергия и движение. Продолжая идею конструктора, мы предложили сочетать динамичные имиджи, с подборками готовых капсул для по возрастам и типу потребления: прогулка, сад, школа, отпуск на море, одежда для дома, советы стилистов и правила составления детского гардероба.
Родители, с которыми говорит бренд, самодостаточные, прогрессивные, нуждающиеся в информации и деликатной заботе. Язык коммуникации — современный, тёплый, взрослый, без поучений и упрощений. Такое общение на равных не вызывает раздражения и отвечает принципам новой этики.
LOLOCLO
LOLOCLO
