Пришли после свежего ребрендинга, с готовой бренд-платформой, но не понимали, как работать с этими материалами. Открытым оставался вопрос о продукте: для кого создаём и как развивать его дальше?
Складывалось непонимание, как коммуницировать с аудиторией в несезон для пляжной одежды, а в сезон — какие эмоции и образы транслировать, чтобы правильно раскрывать идею бренда.
Основным ограничением стала работа в разгар сезона: первые результаты важно было получить сразу. Помимо этого, клиент хотел сохранить логотип, созданный им в рамках недавнего ребрендинга, и дорабатывать айдентику вокруг него.
Складывалось непонимание, как коммуницировать с аудиторией в несезон для пляжной одежды, а в сезон — какие эмоции и образы транслировать, чтобы правильно раскрывать идею бренда.
Основным ограничением стала работа в разгар сезона: первые результаты важно было получить сразу. Помимо этого, клиент хотел сохранить логотип, созданный им в рамках недавнего ребрендинга, и дорабатывать айдентику вокруг него.
Запрос клиента
MY NYMPH
My Nymph — купальники и одежда, в которых легко быть счастливой.
КЛИЕНТ
Доработать айдентику и бренд-платформу, сформулировать чёткое позиционирование и разработать коммуникационную стратегию.
Задача
Источник: My Nymph
Исследование аудитории
Определили сегменты аудитории, исходя из лайфстайла и ведущего мотива: для аудитории My Nymph эмоции — важный фактор выбора, а сам продукт диктует определённые жизненные обстоятельства, в которых этот выбор происходит.
Внутренне ищет одежду, которая будет работать как отражение состояния «я умею наслаждаться жизнью».
Мотивация
Что вещь будет отвлекать от отдыха: тем, что просвечивает, неудобно сидит, плохо сохнет. Хочет чувствовать себя уверенно и забывать о том, что на ней надето.
Страхи и барьеры
Жизнерадостность как сознательный выбор и state of mind: в этом проявляет себя как зрелая личность.
Образ мышления
Аудитория ищет бренд, который за неё подумает над функциональностью. Она хочет избавиться от размышлений и просто купить классную вещь сразу на несколько сезонов.
Не жизнь для одежды, а одежда для жизни.
Не жизнь для одежды, а одежда для жизни.
Инсайт аудитории
Поставить знак равно между My Nymph и удовольствием от жизни, которое не привязано к конкретному сезону.
Расширить продуктовую линейку и добавить больше лайфстайл-продуктов и sku, которые могут быть одновременно и пляжной, и домашней одеждой.
Через обновленный брендинг и коммуникации показать аудитории, что в одежде My Nymph легко быть счастливой.
Расширить продуктовую линейку и добавить больше лайфстайл-продуктов и sku, которые могут быть одновременно и пляжной, и домашней одеждой.
Через обновленный брендинг и коммуникации показать аудитории, что в одежде My Nymph легко быть счастливой.
Решение
My Nymph — купальники и одежда, в которых легко быть счастливой.
Позиционирование
Миссия
Создавать купальники и одежду, в которой энергичная современная девушка может жить, не беспокоясь о своих образах для отдыха. Не обязываем соответствовать стандартам, а сопровождаем в моменты радости.
В слоганах предложили несколько вариантов на выбор, чтобы менять в зависимости от сезона, коллекции и ведущего кампейна: намеренно ушли от описания продукта, чтобы в первую очередь передать настроение.
В слоганах предложили несколько вариантов на выбор, чтобы менять в зависимости от сезона, коллекции и ведущего кампейна: намеренно ушли от описания продукта, чтобы в первую очередь передать настроение.
Источник: My Nymph
MOODBOARD
Источник: My Nymph
Источник: My Nymph
Исследуя рынок конкурентов и тренды, поняли, что основная часть конкурентов тяготеет к эстетике либо женской сексуальности, либо выраженной девичьей нежности. Стало ясно, что ниша энергичной молодости с playful-дизайном, яркими формами и ироничностью свободна.
Это совпадало с результатами трендвотчинга: основными тенденциями, на которые мы опирались, стали на молодость, естественность, честность и юмор.
Это совпадало с результатами трендвотчинга: основными тенденциями, на которые мы опирались, стали на молодость, естественность, честность и юмор.
Поиск ниши
Доработать стратегию бывает даже сложнее, чем сделать с нуля: это не построить дом, а разобрать текущий и выстроить заново, но как-то иначе.
В My Nymph задача стояла именно так: понять, что из действующих бренд-платформы и айдентики рабочее, а что нет, увидеть противоречия — и перестроить оставшееся в цельную историю.
Злата Рогозина, бренд-стратег winners agency.
В My Nymph задача стояла именно так: понять, что из действующих бренд-платформы и айдентики рабочее, а что нет, увидеть противоречия — и перестроить оставшееся в цельную историю.
Злата Рогозина, бренд-стратег winners agency.
Самоироничная, оптимистичная девушка с активной жизнью: она мама, дочь, подруга, профессионал — и легко маневрирует между этими ролями (иногда не слишком легко, но знает, что всё решится).
Не любит рационализировать и гораздо чаще опирается на чувства и импульсы: хорошо знает себя и с легкостью отказывается от того, что не приносит удовольствие.
Вместо рутины, тревог, скучных или злых людей выбирает радоваться жизни и бренды, которые в этом с ней на одной волне.
Не любит рационализировать и гораздо чаще опирается на чувства и импульсы: хорошо знает себя и с легкостью отказывается от того, что не приносит удовольствие.
Вместо рутины, тревог, скучных или злых людей выбирает радоваться жизни и бренды, которые в этом с ней на одной волне.
Ключевой портрет
My Nymph
Once in a lifetime. / Say hi to pretty little joys. / There's always room for dessert. / Flirting with life.
Once in a lifetime. / Say hi to pretty little joys. / There's always room for dessert. / Flirting with life.
Источник: My Nymph
Было
Беззаботная, вечно молодая нимфа. Олицетворение природы и естественности. Представительница богемы. Безмятежно относится к жизни, буквально создана для того, чтобы пребывать в радости наслаждения.
Беззаботная, вечно молодая нимфа. Олицетворение природы и естественности. Представительница богемы. Безмятежно относится к жизни, буквально создана для того, чтобы пребывать в радости наслаждения.
Образ нимфы
Стало
Энергичная, жизнерадостная, ироничная нимфа. Может быть кем угодно: офисным работником, мамой, блогером. Вне зависимости от обстоятельств создает счастливую жизнь, а не ждёт её.
Энергичная, жизнерадостная, ироничная нимфа. Может быть кем угодно: офисным работником, мамой, блогером. Вне зависимости от обстоятельств создает счастливую жизнь, а не ждёт её.
Коммуникационная стратегия
В коммуникации мы «перепридумываем» образ девушки My Nymph и показываем разные роли и состояния современной нимфы через ненавязчиво ироничный, игривый и вдохновляющий контент.
Предложили пул активаций, спецпроектов, идей для мероприятий и коллабораций, которые направлены на эмоцию здесь и сейчас: буть то необычный мерч, честный контент с живыми персонажами или эмоциональный сторителлинг.
Мы дарим аудитории ощущение «глотка свежего воздуха» и эмоции «а что, так можно было?».
Предложили пул активаций, спецпроектов, идей для мероприятий и коллабораций, которые направлены на эмоцию здесь и сейчас: буть то необычный мерч, честный контент с живыми персонажами или эмоциональный сторителлинг.
Мы дарим аудитории ощущение «глотка свежего воздуха» и эмоции «а что, так можно было?».
Источник: My Nymph
От чего оттолкнулись
Отошли от темы отпуска, безмятежности и вечной юности — сосредоточились на оптимизме, энергии и лайфстайле.
Отправной точкой стала Joie de Vivre: это целая философия французов, которая учить жить в моменте и наслаждаться простыми удовольствиями, такими как хорошая еда, красивая одежда и отдых, который не нужно заслуживать.
Так мы убрали ограничение в восприятии продукта — купальников и пляжной одежды: мы не только про приятный отпуск (который может и не состояться), а про способность радоваться здесь и сейчас, ведь поводов для этого масса в каждом дне.
Отправной точкой стала Joie de Vivre: это целая философия французов, которая учить жить в моменте и наслаждаться простыми удовольствиями, такими как хорошая еда, красивая одежда и отдых, который не нужно заслуживать.
Так мы убрали ограничение в восприятии продукта — купальников и пляжной одежды: мы не только про приятный отпуск (который может и не состояться), а про способность радоваться здесь и сейчас, ведь поводов для этого масса в каждом дне.
MY NYMPH
MY NYMPH
Визуальный язык My Nymph
Концепция основана на идее наслаждения жизнью и каждым моментом, который она приносит. Это ощущение чего-то особенного, праздника, чтобы отметить жизнь, безмятежное состояние духа.
В палитре — сочные, «отпускные» оттенки: но не наивные, а устойчивые за счёт легкого винтажного эффекта. В шрифтах сочетаем гротеск и антикву, создаем журнальный или афишный эффект в работе с типографикой.
MY NYMPH
MY NYMPH
Vacation Is Delivered
Одним из первых воплощений обновленного брендинга и коммуникационной стратегии стал кампейн для летней коллекции ‘24.
В ироничной съёмке показали «наложение» реальностей городских будней и пляжной рутины, чтобы раскрыть новый образ девушки My Nymph: подробнее о концепции съёмки читайте в кейсе Vacation Is Delivered.
В ироничной съёмке показали «наложение» реальностей городских будней и пляжной рутины, чтобы раскрыть новый образ девушки My Nymph: подробнее о концепции съёмки читайте в кейсе Vacation Is Delivered.
Фотостиль и кастинг — через искренние эмоции: делаем акцент на сюжетность, динамику и социальную составляющую. Создаем ощущение стоп-кадров из жизни, ярких и эмоциональных.
У My Nymph уже был яркий и запоминающийся рукописный логотип, который отлично передавал характер бренда. Задачей было доработать его в технических деталях, чтобы сделать более устойчивым. Для этого усилили баланс в форме букв, сделав их более пропорциональными и читаемыми, но сохранили уникальность и узнаваемость.
MY NYMPH
WORK
WITH US
Our clients — brands and projects from all over the world, who value authentic visuals and deep ideas.