Ууууууу. Ну пить шампанское и гулять, естественно.
Высокая чувствительность. Она и дар и проклятие.
Я люблю сумасшедших, живых и искренних и не люблю тех, кто в надуманном образе.
До winners agency я занималась маркетингом в сфере инвестиций в зарубежную недвижимость, была PR-менеджером Винзавода, работала event-менеджером бренда Clarins в России и продвигала нишевые косметические бренды на российском рынке. Последние 8 лет я работаю на работе мечты, которую мы с командой создаем сами каждый день, а ещё консультирую бренды, помогая формировать эффективные маркетинговые команды и запускать новые продукты на рынок.
Что только не входит, если честно. Ориентируюсь по ситуации всегда. Если коротко, то я слежу за тем, чтобы winners energy присутствовала в каждом из наших проектов, постов и все всех коммуникациях.
Чувство юмора и желание сделать работу на все 100%. Просто не можем по-другому.
Первый этап — исследуем конкурентов, аудиторию и тренды, чтобы глубоко понять контекст. Второй этап — собираем все смыслы в цельную бренд-платформу.
Воплощение бренда
Brand core
— интервью с представителями аудитории
— расшифровка и анализ данных
— сверка с гипотезами и корректировка курса
— формулирование инсайтов по сегментам
— расшифровка и анализ данных
— сверка с гипотезами и корректировка курса
— формулирование инсайтов по сегментам
* При необходимости делаем глубинные исследования целевой аудитории:
Этап 2: Бренд-платформа
Этап 1: Исследование
– поведенческие паттерны, общее состояние аудитории
– потребительские тенденции
– гипотезы по сегментам и персонам целевой аудитории
– потребительские тенденции
– гипотезы по сегментам и персонам целевой аудитории
Исследование целевой аудитории*
Анализ конкурентного поля
– слоганы и ключевые сообщения
– постулаты Tone of Voice
– описание территории бренда
– Reasons to Believe
– постулаты Tone of Voice
– описание территории бренда
– Reasons to Believe
– ценности и характер бренда
– функциональные и эмоциональные преимущества
– позиционирование
– main idea и манифест
– слоганы и ключевые сообщения
– функциональные и эмоциональные преимущества
– позиционирование
– main idea и манифест
– слоганы и ключевые сообщения
– описание психотипа ядра аудитории
– целевые сегменты и портреты
– цели, мотивации и барьеры
– ключевой инсайт
– целевые сегменты и портреты
– цели, мотивации и барьеры
– ключевой инсайт
– карта конкурентов
– сегментация, поиск свободной ниши
– анализ коммуникаций по сегментам
– гипотезы по отстройке, позиционированию и УТП
– сегментация, поиск свободной ниши
– анализ коммуникаций по сегментам
– гипотезы по отстройке, позиционированию и УТП
– тренды локального рынка
– глобальные тренды развития ниши
– выводы и рекомендации по коммуникациям и креативу
– глобальные тренды развития ниши
– выводы и рекомендации по коммуникациям и креативу
[этапы работы]
Аудитория
Трендвотчинг
WORK
WITH US
Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.