Tilda Publishing

Popincourt [попанкур] — концепт стор с коллекциями локальных дизайнеров, уникальными дропы и предметами интерьера. Акцент в селекции на праздничной одежде для вечеринок и особенного настроения.

КЛИЕНТ

Изначально клиент пришёл с другим названием и готовой айдентикой. В ходе брифинга и аудита мы пришли к общему пониманию, что прошлое название и фирменный стиль не подходили под цели, настроение и амбиции проекта.


В итоге мы помогли с выбором нового названия для проекта, сформулировали бренд-платформу и главную идею проекта, создали айдентику и фирменный стиль, и предложили коммуникационную стратегию.

ЗАДАЧА
Popincourt
MAIN IDEA
Селекция Popincourt вдохновлена сексуальностью женского тела и атмосферой праздника с налётом богемности.

Коллекции локальных дизайнеров, уникальные дропы и предметы интерьера. Место, где встречается парижский шик, московский вайб и искусство.

POPINCOURT. CONCEPT STORE

Popincourt. Parisian pulse, local heartbeat

MESSAGE
The Cherry on Top — ощущение, когда хорошее становится великолепным. Именна та эмоция, которую дарит бренд Popincourt — всё здесь чуть выше ожиданий и чуть ярче привычного.
Визуальный акцент на эмоциях, которые вызывает бренд. Причастность к богемному миру, к миру знающего коммьюнити. Сексуальность, дерзость, смелость, динамичность — главные визуальные коды этой концепции.
VISUAL IDENTITY
Через логотип нам хотелось передать ассоциацию с динамичностью и дерзостью, закрепить эмоцию «это что-то интересное, особенное», поэтому выбор сделали в пользу антиквенного шрифта с острыми засечками, а чтобы сделать ещё бОльший акцент на динамичности, соединили два написания шрифта — наклонное и обычное.
Мы старались объединить все графические решения в единую историю, ассоциативную и сильную. Поэтому в графике видны отсылки к трём колоннам, которые есть в физическом пространстве — это горизонтальные и вертикальные линии, образующие три столбца, и полукруглые арки.

Мы сделали выбор в пользу активного, запоминающегося, но взрослого и благородного оттенка красного и предлагаем сделать его единственным и основным цветом бренда, чтобы эта связка хорошо закрепилась на эмоциональном уровне.
POPINCOURT

Также дополнили логотип монограммой, а в фирменном принте разобрали лого на буквы — это показывает гибкость созданной визуальной айдентики и её возможности масштабироваться и меняться.

Суть коммуникационной стратегии в создании вселенной Popincourt, где царит атмосфера праздника, богемного шика и эстетического наслаждения. Всё здесь создано, для того, чтобы праздновать жизнь, восхищать и восхищаться.
Strategy
Мы предложили использовать все релевантные каналы продвижения: социальные сети, коллаборации с художниками и творческими проектами, работа с инфлюенсерами и амбассадорами, мероприятия, спецпроекты и поп-апы.
Цель каждой из предложенных активаций: создать устойчивую ассоциацию между Popincourt и эмоцией восторга. Каждый раз, когда девушка видит упаковку Popincourt, она знает, что там что-то желанное, модное и персонализированное, то, чем хочется обладать.
WORK
WITH US
Our clients — brands and projects from all over the world, who value authentic visuals and deep ideas.
ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ