Tilda Publishing
WIN-WIN
Стартуем в новый рабочий год с анализом ключевых трендов и прогнозами на 2023-й. И готовим для вас серию колонок об инсайтах и прогнозах экспертов: на что стоит обратить внимание прямо сейчас, планируя стратегию на год, и что будет особенно актуально для российского рынка. Начнём с изучения отчёта The State of Fashion 2023 McKinsey & BoF.
INSIGHTS
TRENDS
(VOL.1)
AND MORE
Более или менее уверенно будут чувствовать себя аутлеты и ресейл-платформы: по оценкам экспертов, к 2025-му году на них будет приходиться 12% доходов фэшн-бизнеса.

Ожидается, что продажи одежды для особых случаев войдут в тройку самых быстрорастущих категорий в 2023 году.
WORDS
На российском рынке ситуация ещё сильнее осложняется изоляцией экономики и изменениями в социальной среде. Очевидно, что покупать станут меньше, но выбирать будут в большей степени из локальных брендов, что позволит последним вырасти в объёмах продаж. Кроме того, можно предположить, что наиболее востребованными станут бренды с высоким качеством товаров, аутентичным позиционированием, последовательной коммуникацией и грамотным соотношениям цены и качества.

Вывод прост: сhallenge accepted.
ONE-TWO-THREE
Постковидные изменения и новые геополитические конфликты в Европе спровоцировали серьёзное напряжение в экономике, и в фэшн-сегменте в том числе, последствия которого мы будем наблюдать весь 2023-й год.

Среди главных рисков, о которых говорят эксперты: инфляция, сбои в цепочке поставок, рост волатильности экономики и цен на энергоносители.

Продажи в fashion замедлятся ещё сильнее, чем в 2022-м, однако ожидается, что люксовый сегмент покажет рост до 10%, а показатели остального рынка будут колебаться от минус 2 до плюс 3%.
BACK TO
Тренд, с которого мы начинаем – локализация производства. Логистические издержки в пандемию уже научили бренды тому, как можно оптимизировать бизнес-затраты, а перенос продакшен-центров ближе к непосредственным точкам продаж стало одним из ключевых решений.
THE ROOTS
LOCAL
(VOL.1)
Всё это прекрасно работает и на имидж локальных брендов, которые сотрудничают исключительно с местными производителями. Носить вещи марок со скромными объёмами производства стало по-настоящему модно: об обуви каталонского бренда HEREU и платьях польского бренда Magda Butrym, которые привлекают для производства местных ремесленников пишут мировые сми, а звёзды уровня Рианны регулярно выбирают малоизвестные локальные марки для выходов на красную дорожку. Недавно мы писали об ещё одном таком бренде – Studio de Lostanges из Нормандии. А вот здесь – об испанских ювелирах Simuero.

*Ссылки заимствованы у Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.
Такой шаг, во-первых, позволяет смягчить влияние инфляции и удерживать цены, а во-вторых, даёт брендам возможность быстрее адаптироваться к непредсказуемым изменения в мире, будь то пандемия или войны.

По данным ежегодного отчёта McKinsey x BoF, 60% лидеров фэшн-индустрии отмечают, что в 2023 году готовы к стратегическому партнёрству с локальными поставщиками и всячески стараются сократить логистические цепочки, прежде всего для сохранения бизнеса.
GENDER
Тренд, который набрал обороты и, уверены, останется с нами надолго – гендер-флюидная мода. И это новый шаг в развитии истории про унисекс.

Основная причина – изменение отношения потребителей к гендерной идентичности и смелость её выражения. Если проще: рюши теперь может надеть не только девушка или Гарри Стайлз, а решительно anyone. Границы между мужским и женским окончательно стёрлись, а бренды и ритейлеры должны быстро адаптироваться к тренду.
FLUID
NEW NORMAL
(VOL.1)
Среди брендов, которые активно миксуют категории женских и мужских айтемов нам особенно нравятся Cold Laundry, Tekla, I AND ME DENIM и One DNA. Тренд распространяется на все категории фэшн. Его не игнорирует ни люкс, ни масс-маркет.

Neutral is a new normal.


*Ссылки заимствованы у Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.
Всё больше потребителей (особенно юных) предпочитают совершать покупки в гендерно-нейтральных брендах, либо покупают вещи не из своей гендерной категории: по данным Klarna, 50% аудитории моложе 20 лет действуют при выборе одежды и аксессуаров именно так.
Продолжение в материале WIN WIN INSIGHTS. VOL 2
WORK
WITH US
We love working together with thoughtful lifestyle, design, and fashion brands in transforming their unique visions into memorable experiences.

reach out hello@wnr.agency
RU/ENG