I am ready for a long road flight for work with a week- or months-long projects.
WIN-WIN INSIGHTS
В прошлом году большинство глобальных брендов уже завели на своих сайтах и в социальных сетях разделы с пометкой SUSTAINABLE, чтобы рассказывать потребителю, как сокращают воздействие производства на окружающую среду, перерабатывают упаковку и «вносят вклад» другими доступными способами. Всё это возымело эффект: по данным отчёта State of Fashion, уже четверть британских покупателей отметили, что при покупке, выбирают бренды, чья социальная ответственность не вызывает сомнений. И это супер, но есть и минусы.
SUSTAINABILITY
HOT
(VOL.2)
Главной проблемой отрасли аналитики по-прежнему считают отсутствие зафиксированных стандартов оценки эффективности «сустейнабл-маркетинга»: точно посчитать, когда бренду вернутся средства, которые были затрачены на продвижение зелёных инициатив, сегодня пока невозможно. Но мы считаем, что потраченные деньги на это – прямые инвестиции в будущее.
TIPS
Несколько советов для тех, кто только выстраивает у своего бренда платформу sustainability.
Изучить вопрос глубже и не жалеть на это ресурсов — это инвестиция, если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешен и сегодня, и в будущем. Не игнорируйте новости о разработках экологичных материалов и практик: даже если они не по карману вам сегодня, завтра всё может измениться.
Формируйте команду в области устойчивого развития: наймите специалиста или развивайте сотрудника внутри бренда.
Старайтесь избегать общих громких слов и сообщайте лишь факты: «переработали», «перевели на благотворительность», «запустили программу». Маленькими шагами к большой цели — рабочая стратегия. Важно, чтобы маркетинг команда была максимально погружена в детали производства и транслировала верные посылы.
CASE STADY
А ещё рекомендуем не игнорировать удачные практики уже добившихся успеха на эко-поприще брендов: совсем недавно мы писали о BODE с интереснейшей концепцией создания одежды из антикварного текстиля и лоскутных одеял. А ещё о бренде Helen Kirkum, которые делают произведения иcкусства из заношенных кроссовок и кед.
NEW
Один из трендов, который набрал высоту во второй половине 22-го года, и совершенно точно продолжит модный полёт в текущем – заигрывание с 90-ми и, особенно, двухтысячными.
VINTAGE
LOCAL
(VOL.2)
Согласно исследованию портала Lyst, абсолютным хитом года стала нейлоновая мини-сумочка Prada (форму придумали в нулевых). В TikTok контент по тегу #pradanylonbag искали более 4 млн раз. А образы главной поклонницы винтажа Бэллы Хадид гуглили на 1.900% активнее: именно выходы Бэллы увеличили количество запросов винтажных корсетов в интернете на 70%, а брюк «карго» на 56%.
Звёзды уровня Беллы Хадид и Рианны регулярно выбирали архивные винтажные платья больших брендов (здесь речь идёт и про нетривиальную стилизацию образов, и про ответственное потребление), креативные директора активно работали с архивами, «пересаживая» iconic looks на современную почву, а кампэйнов, стилизованных под яркие нулевые (о тренде на откровенную сексуальность нулевых ещё расскажем), было буквально не счесть.
Тренд особенно сыграл на руку компаниям-ресейлерам одежды и аксессуаров: теперь купить сумочку «из двухтысячных» в (ex)bags, на Oskelly или в The Cultt не только не стыдно, а очень модно, этично и экологично. Лично мы горячо поддерживаем тренд.
SEX
Продолжаем рассказывать про тренды: на очереди подчёркнутая сексуальность и эстетика обнажённого тела, которые подарил нам 2022.
APPEAL
NEW NORMAL
(VOL.2)
Подчёркнутую сексуальность мы наблюдали и в разных кампэйнах брендов, причём как женскую, так и мужскую. Кажется, что закономерная реакция общества на пандемию с её ограничениями, войны и кризисы — возврат к жизни, сексу и даже провокации. Больше всего, пожалуй, запомнился бренд LOEWE и их горячая съёмка аксессуаров, которая разлетелась по интернету за считанные часы.
Самый вирусный ролик года – видео с Беллой Хадид на показе Coperni (напомним, на почти обнажённой Бэлле платье было создано в режиме реального времени). Главным светским выходом года стало появление Ким Кардашьян в знаменитом «голом» винтажном платье Мэрилин Монро.
WORK
WITH US
We love working together with thoughtful lifestyle, design, and fashion brands in transforming their unique visions into memorable experiences.