Несколько советов для тех, кто только выстраивает у своего бренда платформу sustainability.
Изучить вопрос глубже и не жалеть на это ресурсов — это инвестиция, если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешен и сегодня, и в будущем. Не игнорируйте новости о разработках экологичных материалов и практик: даже если они не по карману вам сегодня, завтра всё может измениться.
Формируйте команду в области устойчивого развития: наймите специалиста или развивайте сотрудника внутри бренда.
Старайтесь избегать общих громких слов и сообщайте лишь факты: «переработали», «перевели на благотворительность», «запустили программу». Маленькими шагами к большой цели — рабочая стратегия. Важно, чтобы маркетинг команда была максимально погружена в детали производства и транслировала верные посылы.
Изучить вопрос глубже и не жалеть на это ресурсов — это инвестиция, если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешен и сегодня, и в будущем. Не игнорируйте новости о разработках экологичных материалов и практик: даже если они не по карману вам сегодня, завтра всё может измениться.
Формируйте команду в области устойчивого развития: наймите специалиста или развивайте сотрудника внутри бренда.
Старайтесь избегать общих громких слов и сообщайте лишь факты: «переработали», «перевели на благотворительность», «запустили программу». Маленькими шагами к большой цели — рабочая стратегия. Важно, чтобы маркетинг команда была максимально погружена в детали производства и транслировала верные посылы.
TIPS
А ещё рекомендуем не игнорировать удачные практики уже добившихся успеха на эко-поприще брендов: совсем недавно мы писали о BODE с интереснейшей концепцией создания одежды из антикварного текстиля и лоскутных одеял. А ещё о бренде Helen Kirkum, которые делают произведения иcкусства из заношенных кроссовок и кед.
CASE STADY
WIN-WIN INSIGHTS
SUSTAINABILITY
(VOL.2)
В прошлом году большинство глобальных брендов уже завели на своих сайтах и в социальных сетях разделы с пометкой SUSTAINABLE, чтобы рассказывать потребителю, как сокращают воздействие производства на окружающую среду, перерабатывают упаковку и «вносят вклад» другими доступными способами. Всё это возымело эффект: по данным отчёта State of Fashion, уже четверть британских покупателей отметили, что при покупке, выбирают бренды, чья социальная ответственность не вызывает сомнений. И это супер, но есть и минусы.
HOT
Главной проблемой отрасли аналитики по-прежнему считают отсутствие зафиксированных стандартов оценки эффективности «сустейнабл-маркетинга»: точно посчитать, когда бренду вернутся средства, которые были затрачены на продвижение зелёных инициатив, сегодня пока невозможно. Но мы считаем, что потраченные деньги на это – прямые инвестиции в будущее.
NEW
VINTAGE
(VOL.2)
Один из трендов, который набрал высоту во второй половине 22-го года, и совершенно точно продолжит модный полёт в текущем – заигрывание с 90-ми и, особенно, двухтысячными.
LOCAL
Звёзды уровня Беллы Хадид и Рианны регулярно выбирали архивные винтажные платья больших брендов (здесь речь идёт и про нетривиальную стилизацию образов, и про ответственное потребление), креативные директора активно работали с архивами, «пересаживая» iconic looks на современную почву, а кампэйнов, стилизованных под яркие нулевые (о тренде на откровенную сексуальность нулевых ещё расскажем), было буквально не счесть.
Согласно исследованию портала Lyst, абсолютным хитом года стала нейлоновая мини-сумочка Prada (форму придумали в нулевых). В TikTok контент по тегу #pradanylonbag искали более 4 млн раз. А образы главной поклонницы винтажа Бэллы Хадид гуглили на 1.900% активнее: именно выходы Бэллы увеличили количество запросов винтажных корсетов в интернете на 70%, а брюк «карго» на 56%.
Тренд особенно сыграл на руку компаниям-ресейлерам одежды и аксессуаров: теперь купить сумочку «из двухтысячных» в (ex)bags, на Oskelly или в The Cultt не только не стыдно, а очень модно, этично и экологично. Лично мы горячо поддерживаем тренд.
SEX
APPEAL
(VOL.2)
Продолжаем рассказывать про тренды: на очереди подчёркнутая сексуальность и эстетика обнажённого тела, которые подарил нам 2022.
NEW NORMAL
Самый вирусный ролик года – видео с Беллой Хадид на показе Coperni (напомним, на почти обнажённой Бэлле платье было создано в режиме реального времени). Главным светским выходом года стало появление Ким Кардашьян в знаменитом «голом» винтажном платье Мэрилин Монро.
Подчёркнутую сексуальность мы наблюдали и в разных кампэйнах брендов, причём как женскую, так и мужскую. Кажется, что закономерная реакция общества на пандемию с её ограничениями, войны и кризисы — возврат к жизни, сексу и даже провокации. Больше всего, пожалуй, запомнился бренд LOEWE и их горячая съёмка аксессуаров, которая разлетелась по интернету за считанные часы.
WORK
WITH US
We love working together with thoughtful lifestyle, design, and fashion brands in transforming their unique visions into memorable experiences.
reach out hello@wnr.agency
RU/ENG