СHAIKA — бренд женской одежды в middle сегменте.

CLIENT

Отсутствие чёткого позиционирования и аутентичных коммуникационных приёмов, которые не позволяли донести до аудитории основные ценности бренда: стабильно высокое качество, отказ от гонки за трендами и философия slow living с долей здоровой иронии.

PROBLEMS

CHAIKA STORE

Разработка новой айдентики и узнаваемого визуального языка, работа с бренд-платформой и новым позиционированием CHAIKA, создание плана активаций для расширения аудитории бренда.

GOALS

CHAIKA. Basic but not simple

Мы за slow living и любовь к деталям, баланс комфорта и аутентичного кроя, свою атмосферу и своих героев.
CHAIKA — это понятная одежда для жизни. Приятные на ощупь ткани и стабильное качество — основа ДНК бренда. Мы любим базу и с удовольствием повторяем модели, в которых вам комфортно жить жизнь, а ещё – придумываем ироничные дропы и коллаборации, чтобы было нескучно.

MAIN IDEA

CHAIKA

Logo & Typography

Brand building

Нам хотелось создать запоминающийся яркий логотип, но при этом не уходить в игривость и наивность. Типографика вдохновлена винтажными каталогами, журналами о моде, но без перегиба в ретро, с модным настроением.

Одежда CHAIKA очень тактильная и приятная на ощупь — поэтому в коммуникации мы решили сделать акцент на ощущении заботы, но с чувством юмора, так как это важная черта личности основателей бренда. Микс комфорта, уюта, отказа от трендов в пользу стиля и самоирония создали нужный микс основательности и лёгкости.

Героиня CHAIKA – взрослая девушка, которая выбирает себя. У неё много забот в течение дня, она предпочитает комфорт, но в то же время не хочет отказываться от лёгкости и игривости в образах. Она лёгкая в общении, но интеллектуальная, успешная, но не заядлый трудоголик — девушка-мечта, сумевшая найти баланс.

Мы предлагаем подход к выбору активаций и развитию бренда, базирующийся на основных концепциях и ценностях проекта. Идея в том, что всё, что делает бренд, каждый новый спецпроект или спешл-коллекция, подчеркивает и усиливает его идентичность.

activations

Помимо постоянных коллекций, мы предложили делать неожиданные коллаборации с самыми разными lifestyle проектами (food, beauty, interiors) — это поможет расширить влияние бренда и выйти за рамки базовости. А также регулярно выпускать ироничные дропы, создавая инфоповоды вокруг и вовлекая в промо жизнерадостных девушек-инфлюенсеров и реальных клиенток бренда.