URA'ALA

Презентация концепций упаковки
Цель
Разработать актуальную упаковку для косметики URA'ALA, максимально отражающую позиционирование уральского бренда. Передать атмосферу строгих сосен, холодных гор, суровой Природы, в которой в то же время есть место сказке.
-1-
Продукт
URA'ALA — натуральная косметика с безопасными составами. Косметика без обмана для человека и вреда для Природы.

Есть сложности с выходом на федеральный рынок – высокая конкуренция и требования к визуализации продуктовой линейки на полке.
-2-
Задачи
Сделать продукт запоминающимся, показать его аутентичность, вместе с тем — ценность и эстетичность.

1. «Актуализировать» стилистику бренда, чтобы расширить рынки сбыта.

2. Подчеркнуть самобытность бренда — косметика [урала].

3. Визуально разделить продукцию на две линейки -демократичную и премиальную
Тренды потребительского поведения
Стремление к здоровому образу жизни

Склонность к импульсивным покупкам, стереотипное и клиповое мышление (встречают «по одежке»)

Стремление к комфорту и простоте в использовании

Усиливающаяся роль совсем молодых покупателей (18−23 лет)

90% покупок — предметы социального влияния

Стремление к индивидуализации и персонализации

Чувствительность к ценам. Переход потребителей на более дешевые товары (down-trading), поиск «лучших сделок»

Сравнение цен в режиме реального времени на любые товары на выбранной географии

Активы бренда
Лаконичность составов (короткие и простые)
Большое процентное содержание активных ингредиентов
Безопасность компонентов для человека и природы (экологичность)
Аутентичность, наличие в составе продукции смол, минералов, мхов и кислот –то, с чем мало кто работает.
Позиционирование
Доступная умная косметика с косметологическим
подходом к разработке средств, с поэтапностью ухода.
Корнеотерапевтическая и холестическая марка косметики.
Проба пера
Отправная точка концепции – вода и цвет. Здесь мы соединили минимализм и нежность, отсылку к акварельным иллюстрациям из прошлого.
Основа композиции – «проба пера». Пастельные наброски кистью напоминают нам о творческом поиске, когда пришло вдохновение, но шедевр ещё не завершён.

Упаковка в сдержанном дизайне смотрится более профессионально. Мы упростили сообщение, оставив на упаковке только название бренда и продукта. Это делает её четкой и предельно понятной.
Пейзаж
С мансийского «ura ala» переводится как «вершина горы». URA'ALA — это верх понимания экологичной косметики. Мы использовали идею с графичным пейзажем в спокойной цветовой гамме, которая подчёркивает природный характер бренда.

Этикетки с разнообразием фактур и деталей изображения хороши тем, что их хочется разглядывать. Как и суровые уральские пейзажи.
Горные сказки
Нишевый экобренд — идеальное поле для подчеркнуто минималистичного художественного решения.

Урал – сокровищница разнообразных полезных ископаемых. В концепции мы сделали акцент на паттерны в виде срезов каменных пород и самоцветов, добытых в недрах уральских гор.
Крафт
Минималистичная упаковка экономит время и внимание потребителей, что полезно в ситуациях избыточного выбора. В основе концепции палитра природных оттенков и крафт с его тактильностью, мягкостью и чувственность — создаваемый элемент становится их воплощением.

Ä, ä (A с умлаутом) — буква расширенной латиницы, используется в логотипе как визуальная отсылка к вершине горы и нордическому характеру бренда.

Чтобы минимизировать некорректное произношение бренда [ура:Ала], [урА:ала], [ураааала], можно рассмотреть вариант упразднения удвоенной «А'А» на Ä.
Made on
Tilda