URA'ALA

Презентация концепций упаковки
Цель
Передать настроение уральского бренда – атмосферу суровой Природы, в которой есть место сказке и главным героям URA'ALA.
-1-
Продукт
URA'ALA — натуральная косметика с безопасными составами. Косметика без обмана для человека и вреда для Природы.

Есть сложности с выходом на федеральный рынок – высокая конкуренция и требования к визуализации продуктовой линейки на полке.
-2-
Задачи
Сделать продукт запоминающимся, показать его аутентичность, вместе с тем — ценность и эстетичность.

1. «Актуализировать» стилистику бренда, чтобы расширить рынки сбыта.

2. Подчеркнуть самобытность бренда — косметика [урала].

3. Визуально разделить продукцию на две линейки -демократичную и премиальную
Активы бренда
Лаконичность составов (короткие и простые)
Большое процентное содержание активных ингредиентов
Безопасность компонентов для человека и природы (экологичность)
Аутентичность, наличие в составе продукции смол, минералов, мхов и кислот –то, с чем мало кто работает.
Позиционирование
Доступная умная косметика с косметологическим
подходом к разработке средств, с поэтапностью ухода.
Корнеотерапевтическая и холестическая марка косметики.
Персонажи
Утвержденный список персонажей: ёж, лисицы, заяц, шмель, олень, лягушка, стрекоза, рысь, филин, бабочка.
Вариант 1
Яркий и узнаваемый элемент фирменного стиля – уральские животные. Сам по себе персонаж – всегда действенный инструмент формирования образа бренда. Главная задача – оставить фокус внимания и не перегрузить этикетки информацией.

Один из активов бренда: лаконичность составов. Чтобы поддержать эту идею мы упростили сообщение, оставив на упаковке только название бренда и продукта. Это делает упаковку читабельнее и фотогеничнее: так средства будут смотреться гармонично и стильно как в сочетании, так и по отдельности.
Дополнительная визуализация с вторичной упаковкой
Вариант 2
Акценты на бренде и персонажи равнозначны.

Комментарий к знаку: Ä, ä (A с умлаутом) — буква расширенной латиницы, используется в логотипе как визуальная отсылка к вершине горы и нордическому характеру бренда.

Чтобы минимизировать некорректное произношение бренда [ура:Ала], [урА:ала], [ураааала], можно рассмотреть вариант упразднения удвоенной «А'А» на Ä.
Финальная версия цветовой гаммы для дополнительных элементов будет составлена после отрисовки всех персонажей из концепта.
Made on
Tilda