Снять ролик, который расскажет историю бренда, раскроет его ДНК, передаст настроение и познакомит с создателем — чуть более нетривиальная задача, чем просто собрать кампэйн. Некоторые бренды снимают мини-документалки в стиле визиток, которые отлично работают на новую аудиторию и «укрепляют отношения» с лояльными клиентами. Благодаря таким видео, сразу понимаешь «о чём» бренд.

Хорошие примеры таких историй: ролик-визитка от бренда Ruslan Baginskiy и мини-док о бренде Luar, созданный для LVMH prize. Если планируете создавать такой контент, советуем пересмотреть документальные фильмы о моде, сделанные в 90-х, чтобы «снять» настроение.

Бэкстейдж создания коллекции, работы над шоу или будни креативной команды — это всегда интересно, плюс работает на эмпатию: через такой контент аудитория видит, что продукт создаётся не кем-то абстрактным, а живыми людьми. Особенно классно, когда проект не боится показать, что не всегда всё получается с первого раза: искренность в тренде, и новая, и старая.

Снимать бэки красиво и делать из этого эстетичный контент, тоже настоящее искусство. Отличный пример — бренд URVASHI KAUR, который снимает процесс работы с тканью, как art movie. Рекомендуем подписаться.

«Идеальная» картинка и тщательно продуманная стилизация всего, конечно, навсегда останется в мире моды, но тектонические плиты креатива немного сдвинулись в более естественную сторону. Причины просты: мы хотим видеть вещи такими, какими получим их после доставки и такими, какими будем носить, а не отретушированными «без единой складки».

В этом смысле советуем обратить внимание на Джотто Календоли и итальянский бренд Handle With Freedom: искренняя коммуникация, контент, который команда снимает на телефон и простая подача информации. Всё это идеально совпадает с ДНК и философией бренда: свобода и лёгкость, как главные ценности жизни и творчества.

Французский бренд Жанны Дамас Rouje публикует много ситуативного контента, снимает девушек с разными параметрами, а недавно вообще пригласил снять нью-йоркский кампэйн подругу Жанны, художницу и непрофессионального фотографа Нину Кольчитскую. Приключения парижанки в Нью-Йорке через линзу настоящей дружбы имели огромный успех.

Бренд KATSURINA решили представить весь летний кампэйн так, будто одна подруга попросила другую поснимать её для сторис. Вещи «живут» в реальных условиях и реальных городских локациях: именно так, как потом их будут носить девушки.

Плюс, интересный кастинг и стилизация: ни сложных укладок, ни обилия аксессуаров. В этом смысле Bernadette делает примерно то же самое. А вывод такой: иногда простое решение для контента — не обязательно равно потере в качестве.

Когда есть хорошая идея, реализовать её можно по-разному. Снять на плёнку, на цифру или просто на телефон. Локальные бренды всё чаще выбирают первый и последний варианты, чтобы добиться максимальной естественности и получить ситуативный контент как можно скорее (плёнка проявляется быстро и часто не требует никакой ретуши, а камера телефона почти не искажает естественные оттенки предметов).

Найти такой контент можно примерно везде, но мы рекомендуем взять на вооружение: бренд Sunnei и их крейзи-контент, лайф-видео от Miista, а также свежий контент Sakspotts и Walk in Paris.

Vol 1

Urvashi Kaur

Отдельные вещи бренды показывают всё реже, чаще — собранные образы, чтобы представить полный лук. Помимо коммерческой составляющей, такой контент несёт и стилеобразующую функцию: дизайнеры и стилисты показывают, как по-разному можно сочетать вещи, собирая весь гардероб внутри одного бренда.

Всё чаще бренды выводят из фокуса свой продукт: он становится одним из элементов, создающих атмосферу, а нередко даже отсутствует в кадре. Такой контент помогает глубже раскрыть коды бренда, его философию и укрепить эмоциональные связи с аудиторией.

Классным примером такого формата использовал Pucci в мае аккурат к новому шоу: несколько дней подряд бренд выкладывал видео-карусели в стиле обычных городских сторис. Зарисовки из ресторанов, с флорентийских улиц, iconic spots — яркие краски и символы Pucci аккуратно интегрировались в обычную жизнь горожан.

Бренд Drôle de Monsieur взял на вооружение подобный формат, но реализовал свой летний кампэйн в присущем им минималистичном стиле: короткие видео в стиле отпускной жизни, которые можно несколько раз в день наблюдать в сторис ваших путешествующих друзей, быстро формируют эмпатию. Похожие ролики — крупное лого поверх природных пейзажей — выпустили этим летом BY FAR, приглашая всех отправится в путешествие вместе.

Юмор отлично продаёт, и если бренд готов зайти на эту территорию, ему точно обеспечены дополнительные охваты. Одной из самых вирусных кампаний этого года стала стрит-история от Rouje: бренд выпустил серию рилс с гигантской сумкой и не менее внушительным круассаном в главных ролях. На чём сыграли? В основном, на милых стереотипах: «в гигантской сумке никогда ничего не найти», «в женской сумке лежит всё, что угодно, кроме того, что правда нужно» и так далее. Получилось très chic и быстро стало популярным.

Часто бренды полностью доверяют видению творца, и он сам создает кампейн без сложного (не всегда) продакшена и большого количества моделей.

Наиболее классными примером здесь станут Dead Hungry: команда разрабатывает спешал-меню и креативные концепты для ужинов и событий брендов, но главное — делают потрясающие фуд-стилизации и снимают собственные проекты, как арт-объекты.

Основатель Dead Hungry Алекс Паганели — шеф-повар, фотограф и режиссёр из Лондона. Команда уже реализовала заметные кейсы для Selfridges, Byredo, Bottega Veneta, JW Anderson, Zara, Chanel и других больших брендов.

Но главными по мемам по-прежнему остаются Reformation. Они быстро ловят тренды, ситуативно реагируют на актуальные шутки и аккуратно интегрируют юмор в продающий контент. Плюс, их контент всегда хочется переслать другу или сделать репост в собственные сторис: залог успеха.

Ещё один гастро-пример — ужин Джотто Календоли, основателя бренда Handle it with freedom в коллаборации с Сapobianco Organic Farm, которая славится своими томатами. Суть коллабы: Джотто готовит ужин с использованием ингредиентов Сapobianco и сервирует их на посуде собственного бренда. Длинный стол, застеленный скатертью с рисунками, на которых изображён сам Джотто с отцом, деревянные дощечки в качестве основы для сервировки, а в меню – блюда домашней итальянской кухни.