METHOD
Особенно ярко этот тренд проявился в летних кампэйнах брендов. Chloé & Eres прыгают с вышки в воду и снимают моделей в отпускном стиле семейных VHS-ок из нулевых, JACQUEMUS радует клоузапами, текстурами и звуками, напоминающими о лете у бассейна в 95-м, Sézane щедро “зазернили” съёмку на постпродакшене, чтобы ролик напоминал фильмы “новой волны”, а Etam использовали типографику в стиле киноафиш 60-х годов. Милая ностальгия и ретро-шик по-прежнему в тренде.
Ретро-стилизации в обработке
VHS, 90-е и 2000-е
Ещё один яркий тренд – стилизация роликов под эстетику нулевых. Эстетику “я всегда с собой беру видеокамеру” взяли на вооружение примерно все. Кстати, тренд хорошо работает не только для контента бэкстейджа (как, например, в ролике Rejina Pyo), но и для создания самостоятельных кампэйнов. Как, например, в парижской истории Self Portrait с бабочками и Джиджи Хадид.
Клоузап — термин пришедший из кинематографа. Проще говоря, это крупный план. Настолько крупный, что большую часть кадра занимает лицо героя или изображение объекта. С клоузапами давно и очень качественно работают Jil Sander. Их кампейны можно было бы включить, как эталоны, в учебник по фешн клоузапам, если бы он существовал. Такой приём помогает показать текстуру ткани, материала или направить фокус внимания, как, например, в промо обувной линии USHATAVA или новой коллекции Miista.
В последнее время субтитры превратились из опции в стандарт. Во-первых, большинство смотрит видео в социальных сетях без звука — неудобно или энергозатратно (бывает по-разному). Во-вторых, так у вас есть отличный способ увеличить показатель вовлеченности, ну и в целом шансов, что ваше видео посмотрят до конца, гораздо больше с текстовым сопровождением. В-третьих, инклюзивность и стремление к ней прогрессивных обществ никто не отменял. Так что, скорее всего, субтитровка всего с нами ещё надолго.
Как они это делают?
Vol 2
Клоузапы
Субтитровка всего
Ganni
Miista
Jil Sander
AI и диджитал арт
Развитие возможностей искусственного интеллекта и компьютерного искусства влияют и на методы производства контента для брендов. Часто именно такой контент ориентирован на молодую аудиторию, которая большую часть сознательной жизни проводит в мета Вселенной, а значит, такие визуальные приёмы отлично попадают в их картину восприятия реальности. Как, например, в кампейне коллаборации GENTLE MONSTER x D'heygere — ну чем не свадьба мечты поколения двадцатилетних?