Творческие фотоистории, которые транслируют настроение бренда или конкретной коллекции, с сильным сторителлингом, необычной идеей, серьёзным включением креативного директора, интересным кастингом моделей от и какой-то яркой фишкой, которая заставит всех и каждого репостить плоды ваших трудов в рабочие чаты с комментарием “Вау, ты видел(а)?”
Бренды, которые почти всегда производят такой эффект и за которыми мы рекомендуем следить: Jacquemus, Drole de Monsieur, Rouje, Kith, Sporty & Rich, The Row, Jil Sander, Bottega Veneta.
Снять вещи так, чтобы было понятно, как их стилизовать, как именно носить, как она выглядит на живом человеке (желательно, на фигурах разных типов), плюс, чтобы это было нескучно — задачка не из лёгких. И без такого тренда нам точно не обойтись. Что особенно важно (помимо идеально отпаренной одежды): кастинг моделей (выбирайте героев и лица, которые отражают вашу эстетику и не слишком часто “светились” в съёмках брендов-конкурентов) и хороший бюджет (эти съёмки будут продавать ваши вещи, не экономьте на студии, свете, фотографе и, разумеется, ретушёре)
Отличные стилизации каталогов всегда видим у LOEWE, ZARA, MM6, COS, TEKLA
Здесь на первый план выходит одежда. Хорошая обтравка, то есть вещь, снятая на белом фоне, не допускает никакой цветокоррекции (потенциальный покупатель должен сразу видеть точный оттенок модели) и в идеале филигранно передаёт текстуру ткани. Такой тип съёмки вы чаще всего увидите в карточках товаров в интернет-магазинах и в вёрстках инстаграм сторис с идеальными сочетаниями вещей одного и того же бренда. Плюс, если на секунду забыть о социальных сетях, фото в обтравке довольно часто пригождаются сайтам, которые пишут о трендах и часто публикуют подборки-карусели. Белый и формат png — match made in heaven.
Чтобы достичь желаемого результата в социальной сети (аудитория понимает, что вы производите, и хочет это купить), нужно иметь в запасе все три типа контента. Это позволит и создавать настроение, и говорить о качестве продукта, и банально иметь
в архиве достаточное количество фотографий для постинга каждый день: одним лукбуком коллекцию не продать, как и катушкой удачных кадров со съёмки кампэйна.
А теперь — к базе. Весь фотоконтент, который производят бренды (важно, что в этой главе мы возьмем за основу fashion-сегмент), по факту можно разделить на три типа. Это кампэйны, лукбуки, каталоги и обтравки.
Почему это важно, и зачем мы говорим об этом так подробно?
“Разнообразный контент, объединенный в одну гармоничную систему, является фундаментом эффективной рабочей среды. Конструктор визуальных элементов и хорошо продуманный брендинг выполняют не только функцию формирования желаемого настроения, но и способствуют достижению коммерческих целей, включая увеличение продаж, привлечение новых клиентов, укрепление лояльности аудитории и увеличение узнаваемости бренда. Эта эффективная комбинация элементов позволяет максимально оптимизировать взаимодействие с вашей целевой аудиторией и достигать желаемых результатов”
Лизавета Бланк, дизайнер и арт-директор
Чтобы достичь желаемого результата в социальной сети (аудитория понимает, что вы производите, и хочет это купить), нужно иметь в запасе все три типа контента. Это позволит и создавать настроение, и говорить о качестве продукта, и банально иметь
в архиве достаточное количество фотографий для постинга каждый день: одним лукбуком коллекцию не продать, как и катушкой удачных кадров со съёмки кампэйна.
“Ежемесячно мы ведем 4 фиксированные съемки: предметная съемка, мобильный контент (но зимой его реже, так как недостаточно естественного света), регулярная съемка с фотографом и точечно по запуску новых сезонных коллекций: лукбуки, эдиториалы. Также иногда добавляем прямой эфир и дополнительные съемки для дропов”
Лиза и Михаил, основатели бренда CHAIKA
Но и без видео сегодня тоже не обойтись. Едем дальше.