PHOTO

Творческие фотоистории, которые транслируют настроение бренда или конкретной коллекции, с сильным сторителлингом, необычной идеей, серьёзным включением креативного директора, интересным кастингом моделей от и какой-то яркой фишкой, которая заставит всех и каждого репостить плоды ваших трудов в рабочие чаты с комментарием “Вау, ты видел(а)?

”

Бренды, которые почти всегда производят такой эффект и за которыми мы рекомендуем следить: Jacquemus, Drole de Monsieur, Rouje, Kith, Sporty & Rich, The Row, Jil Sander, Bottega Veneta.

Кампэйны и лукбуки

Каталоги

Снять вещи так, чтобы было понятно, как их стилизовать, как именно носить, как она выглядит на живом человеке (желательно, на фигурах разных типов), плюс, чтобы это было нескучно — задачка не из лёгких.

И без такого тренда нам точно не обойтись.

Что особенно важно (помимо идеально отпаренной одежды): кастинг моделей (выбирайте героев и лица, которые отражают вашу эстетику и не слишком часто “светились” в съёмках брендов-конкурентов) и хороший бюджет (эти съёмки будут продавать ваши вещи, не экономьте на студии, свете, фотографе и, разумеется, ретушёре)

Отличные стилизации каталогов всегда видим у LOEWE, ZARA, MM6, COS, TEKLA

Здесь на первый план выходит одежда. Хорошая обтравка, то есть вещь, снятая на белом фоне, не допускает никакой цветокоррекции (потенциальный покупатель должен сразу видеть точный оттенок модели) и в идеале филигранно передаёт текстуру ткани. Такой тип съёмки вы чаще всего увидите в карточках товаров в интернет-магазинах и в вёрстках инстаграм сторис с идеальными сочетаниями вещей одного и того же бренда. Плюс, если на секунду забыть о социальных сетях, фото в обтравке довольно часто пригождаются сайтам, которые пишут о трендах и часто публикуют подборки-карусели. Белый и формат png — match made in heaven.

Чтобы достичь желаемого результата в социальной сети (аудитория понимает, что вы производите, и хочет это купить), нужно иметь в запасе все три типа контента. Это позволит и создавать настроение, и говорить о качестве продукта, и банально иметь
в архиве достаточное количество фотографий для постинга каждый день: одним лукбуком коллекцию не продать, как и катушкой удачных кадров со съёмки кампэйна.

А теперь — к базе. Весь фотоконтент, который производят бренды (важно, что в этой главе мы возьмем за основу fashion-сегмент), по факту можно разделить на три типа. Это кампэйны, лукбуки, каталоги и обтравки.

Vol 1

Обтравки

Почему это важно, и зачем мы говорим об этом так подробно?

“Разнообразный контент, объединенный в одну гармоничную систему, является фундаментом эффективной рабочей среды. Конструктор визуальных элементов и хорошо продуманный брендинг выполняют не только функцию формирования желаемого настроения, но и способствуют достижению коммерческих целей, включая увеличение продаж, привлечение новых клиентов, укрепление лояльности аудитории и увеличение узнаваемости бренда. Эта эффективная комбинация элементов позволяет максимально оптимизировать взаимодействие с вашей целевой аудиторией и достигать желаемых результатов”

Лизавета Бланк, дизайнер и арт-директор

PHOTO

Чтобы достичь желаемого результата в социальной сети (аудитория понимает, что вы производите, и хочет это купить), нужно иметь в запасе все три типа контента. Это позволит и создавать настроение, и говорить о качестве продукта, и банально иметь
в архиве достаточное количество фотографий для постинга каждый день: одним лукбуком коллекцию не продать, как и катушкой удачных кадров со съёмки кампэйна.

“Ежемесячно мы ведем 4 фиксированные съемки: предметная съемка, мобильный контент (но зимой его реже, так как недостаточно естественного света), регулярная съемка с фотографом и точечно по запуску новых сезонных коллекций: лукбуки, эдиториалы. Также иногда добавляем прямой эфир и дополнительные съемки для дропов”

Лиза и Михаил, основатели бренда CHAIKA

Но и без видео сегодня тоже не обойтись. Едем дальше.

Jacquemus

ZARA

LOEWE

ZARA

MM6