Как говорится, см пункт выше. История такая же, как и с видео, но, как показывает практика, вовлечённость аудитории и чувство эмпатии возрастает, когда к красивой картинке подключается звук, движение и симпатичный монтаж.
Разумеется, съёмка видеокампэйна может влететь вам в копеечку, зато, скорее всего, окупится пиаром: репосты в фэшн-каналах в Telegram, пабликах в запретграм и в целом в любых социальных сетях вашей лояльной аудитории (друзей бренда, инфлюенсеров и просто постоянных покупателей) вам обеспечены, если у кампэйна классная идея, сильная миссия или он просто вызывает вау-эффект.
Примеры таких кампэйнов: Кристи Тарлингтон с мужем в кампании Calvin Klein, кампэйн What will you do for love Cartier, Alaia и Кайя Гербер, взрывной кампэйн Жакмюс этим летом с прическами, Rouje c круассаном.
«В последнее время замечаю, как бренды перераспределяют бюджеты на креатив: гораздо больший вес отводится на продакшен видео, фотоистории тоже снимаются, но будто бы совсем отошли на второй план. Один кампэйн, один каталог и гигабайты видеоконтента. В целом, всё правильно: лучше вложиться в один стоящий фотокампэйн, который разлетится на паблики, а остальные ресурсы «бросить» на регулярное производство вирусных роликов»
Наташа Байбурина, редактор winners agency и продюсер контента для социальных сетей локальных брендов
Если речь идёт о инстаграме, без коротких (до 5-ти секунд) рилсов бренду точно не обойтись. Не будем рассуждать о частоте постинга, но немного порассуждаем о контенте: форматов и вариантов монтажа может быть множество, главное “попасть” в настроение и эстетику бренда. Кому-то (более коммерческим аккаунтам) подходят быстрые “переключалки” луков, кто-то сосредотачивается на сюжетных, например, городских, лайфстайл-зарисовках (чаще всего — стритстайл в тотал луке). Такой контент, конечно, снимают, целыми пулами, затем равномерно распределяя по сетке постинга. Такие видео отлично передают настроение бренда и вызывают ощущение сопричастности с продуктом.
В верстку: Lie, Sezane, Chloe, Jil Sander Simuero, Simuero2
Стритстайл-проходки всегда работают безотказно: одежду видно в движении, такой контент понятен, создаёт нужное настроение и разлетается по рилс-алгоритмам. Такой контент делает сто процентов брендов, но оригинально — почти никто. Из симпатичных примеров: Ralph Lauren, Bottega Veneta. Из максимально креативных: ролик Marc Jacobs, в котором модель не прошла по лестнице, а кубарем свалилась вниз.
Пример: кейсы Ralph Lauren, Bottega Veneta
Если вы работаете с социальными сетями, сегодня без видео никуда. Мы немного грустим по тем временам, когда было достаточно постить фотографии с симпатичными текстами раз в два дня, но сегодня рекомендуем всем два типа постов: карусели фото (если речь идёт о запретграме), рилсы и сторителлинг в сторис. Какой “набор” мы рекомендуем иметь брендам, чтобы быть отличниками? Смотрим чеклист.
Кристи Тарлингтон с мужем в кампании Calvin Klein
ролик Marc Jacobs, в котором модель не прошла по лестнице, а кубарем свалилась вниз.