Как говорится, см пункт выше. История такая же, как и с видео, но, как показывает практика, вовлечённость аудитории и чувство эмпатии возрастает, когда к красивой картинке подключается звук, движение и симпатичный монтаж.

Разумеется, съёмка видеокампэйна может влететь вам в копеечку, зато, скорее всего, окупится пиаром: репосты в фэшн-каналах в Telegram, пабликах в запретграм и в целом в любых социальных сетях вашей лояльной аудитории (друзей бренда, инфлюенсеров и просто постоянных покупателей) вам обеспечены, если у кампэйна классная идея, сильная миссия или он просто вызывает вау-эффект.

Примеры таких кампэйнов: Кристи Тарлингтон с мужем в кампании Calvin Klein, кампэйн What will you do for love Cartier, Alaia и Кайя Гербер, взрывной кампэйн Жакмюс этим летом с прическами, Rouje c круассаном.

Кампэйны

«В последнее время замечаю, как бренды перераспределяют бюджеты на креатив: гораздо больший вес отводится на продакшен видео, фотоистории тоже снимаются, но будто бы совсем отошли на второй план. Один кампэйн, один каталог и гигабайты видеоконтента. В целом, всё правильно: лучше вложиться в один стоящий фотокампэйн, который разлетится на паблики, а остальные ресурсы «бросить» на регулярное производство вирусных роликов»

Наташа Байбурина, редактор winners agency и продюсер контента для социальных сетей локальных брендов

Если речь идёт о инстаграме, без коротких (до 5-ти секунд) рилсов бренду точно не обойтись. Не будем рассуждать о частоте постинга, но немного порассуждаем о контенте: форматов и вариантов монтажа может быть множество, главное “попасть” в настроение и эстетику бренда. Кому-то (более коммерческим аккаунтам) подходят быстрые “переключалки” луков, кто-то сосредотачивается на сюжетных, например, городских, лайфстайл-зарисовках (чаще всего — стритстайл в тотал луке). Такой контент, конечно, снимают, целыми пулами, затем равномерно распределяя по сетке постинга. Такие видео отлично передают настроение бренда и вызывают ощущение сопричастности с продуктом.

Стритстайл-проходки всегда работают безотказно: одежду видно в движении, такой контент понятен, создаёт нужное настроение и разлетается по рилс-алгоритмам. Такой контент делает сто процентов брендов, но оригинально — почти никто. Из симпатичных примеров: Ralph Lauren, Bottega Veneta. Из максимально креативных: ролик Marc Jacobs, в котором модель не прошла по лестнице, а кубарем свалилась вниз.

Vol 4

Ralph Lauren

Marc Jacobs

Alaia

Всё, что связано с искусственным интеллектом и 3D-дизайном, — дорого и долго, но пока не надоело. Пожалуй, такой контент составляет лишь 10% от всего объёма, производимого брендами, но если он попадает в аудиторию, будет долго держаться в топе.
Примеры: Diesel, Jean Paul Gaultier, Perks and mimi

Diesel

Танцуй так, будто тебя никто не видит. И тогда точно увидят все, что доказал нам TikTok еще в 2020 году. Продолжаем замечать тренд на создание брендами танцевальных видео и не можем этому не радоваться. Такой контент создает классное настроение, а этим точно хочется делиться, именно поэтому растут показатели вовлеченности аудитории и репосты в модных тг-каналах.

И как бонус – когда мы смотрим на вещи в движении, получается лучше и детальнее рассмотреть материалы и особенности кроя.

Классный пример мы видели у бренда CLIO PEPPAITT: так и представляем себя-праздничных на месте героини.
– Сколько раз вы это посмотрели?
– Да

Танцы

Maison Margiela

В последнее время отмечаем тренд на создание брендами mood-контента, не напрямую «продающего» вещи с модели. О чём речь? В съёмке вещь не обязательно показана полностью, а может быть, и не показана вовсе, но контент создаёт правильное настроение, а значит «продаёт» аудитории ценности бренда.

Пример. В коллаборации Carzoglio и инфлюенсера Софии Фанего мы практически не видим сам продукт: в кадре – только ноги героини, немного постельного белья, да и вообще, колосья в осеннем поле. Но настроение подобрано верно: осенью особенно хочется укрыться дома в пижаме под тёплым одеялом, смотреть в окошко и никуда не спешить.

«Трендвочинг — это непрекращающийся процесс, который является частью работы креативной команды. Мы в winners agency делаем это постоянно и смотрим не только на глобальные тренды, но и нишевые. Думаю, что для того, чтобы заниматься трендвочингом, нужен высокий уровень энергии и любопытство — когда тебе действительно интересно изучать культуру, искусство, социологию, психологию и находить закономерности и взаимосвязи. Мы будем рассказывать о том, как этот процесс устроен у нас и делить списком источников для изучения трендов на курсе Communication insights от команды winners agency, который анонсируем совсем скоро»

Юлия Беляева, PR директор winners agency