Исторически стандарты задавала латиница. Знаковые логотипы и каноны типографики сформировались задолго до тренда на кириллицу. Ну и давайте честно: с финансовой точки зрения латинский шрифт просто рентабельнее.

Кириллица объективно сложнее. В ней больше букв, а у самих знаков часто перегруженная конструкция — много штрихов и деталей, которые трудно подчинить гармонии. На латинице база решений копилась веками, а с кириллицей дизайнеру часто приходится искать баланс самому. Но в этом и кайф: работать с ней — это вызов.

Главная беда — ритм. Когда бренд придуман на латинице, длина слова и его геометрия уже вшиты в дизайн. В русском всё меняется: букв больше, пропорции другие. Я считаю, не нужно выдумывать новые «фишки» при адаптации — важнее сохранить преемственность, чтобы визуальный образ остался узнаваемым.

Кириллица графически «жёстче» латиницы. Там, где латиница «дышит» за счёт мягких дуг вроде O, C, S, наш алфавит заявляет о себе строгими вертикалями Ш, Ж, Ы. Но эта жёсткость — не минус, а уникальная пластика, передающая устойчивость.

@«Повести Белкина» (СПб.: Коло, 2025)

@paratype @nnedashkovskiy

Никакого проклятия нет. Просто эти буквы требуют больше внимания к балансу. Именно такие «сложные» знаки часто дают логотипу характер.

«Проклятие» исходит от самих дизайнеров, когда склейка двух «К» или манипуляции с «W» не дают результата. Хочешь что-то спрятать — сделай это центром композиции!

Вопрос про «дороговизну» немного грустный. Мы привыкли ассоциировать латиницу с заграницей, а значит — с качеством. Но кириллица звучит открыто. Когда видишь на улице крутой кириллический лого, он всегда цепляет, потому что это выглядит смело. Бренды на латинице иногда будто пытаются «кем-то казаться», а кириллица говорит с тобой напрямую.

Премиальность создаётся не алфавитом, а качеством работы: пропорциями, ритмом и межбуквенными интервалами. Особенно если вы «двигаетесь на всех парах в сторону люкса». Кириллица — это про культурную близость и честность.

@Шрифт TT Ricks от TypeType

@Ilya Bazhanov

Перед нами стоит задача make cyrillic great again. Нужно создать современный визуальный язык, который будет уверенно чувствовать себя на одной арене с мировыми брендами. Это просто вопрос времени и адаптации наших глаз.

Больно будет, но это не навсегда. Сложнее всего придется тем, кто не тренировался в кастомных логотипах (я на этом свору собак съела!). В крайнем случае — придумают новую функцию в ИИ. Мы уже не раз пересобирали визуальный язык на ходу, так что прорвёмся.

@fedor_abroskin_typefaces

@ПАРАПЕТ