01 . вводные
Декабрь 2024 — март 2025
реализация:
4 месяцев
время работы:
Исследование, нейминг, бренд-платформа, айдентика
сервисы:
motto. — пространство красоты и баланса для прогрессивных людей, в котором гармония и спокойствие ума важны так же, как внешняя красота.
о проекте:
Клиент обратился к нам на раннем этапе запуска проекта. Среди ключевых вводных — уже готовый дизайн-проект, который задавал общее настроение и визуальный тон будущего пространства. Кроме того, клиент поделился планами по созданию пространства принципиально нового типа, где есть нетипичный микс услуг, сервис с индивидуальным подходом и лайфстайл-составляющая.
Запрос клиента и задача
В рамках исследования нам важно было найти опорные точки в потребительских паттернах для будущей коммуникации и сформулировать позиционирование. Мы проводили исследование в трёх направлениях: трендвотчинг, анализ рынка и глубинные интервью с представителями целевой аудитории.
ИССЛЕДОВАНИЕ
«Идея гармоничного места для восстановления в городском пространстве красоты и баланса пришла именно во время анализа ответов наших респондентов. Благодаря им стало понятно, что люди сегодня находятся в поиске комфортного места для полноценного отдыха: от света, шума, высокого ритма, чего-то яркого, насыщенного, активного. Восстановиться не только на уровне заботы о коже, теле или волосах, но в том числе на уровне заботы о своём ментальном состоянии».
[ключевая идея]
– Злата Рогозина, бренд-стратег
В самом названии motto. заложена идея, призывающая найти свой личный ответ: а в чём мой мотто красоты и баланса?
Для каждого представления о внутреннем балансе и красоте будут свои, а motto. с помощью персонализированного сервиса и опытной команды помогает в их реализации.
WHAT’S YOUR MOTTO FOR BEAUTY AND BALANCE?
«Мы искали название с характером, в котором чувствуется внутренний стержень, чтобы выделить бренд на фоне типичных «воздушных» и феминных бьюти-проектов».
– Елена Смирнова, основатель и креативный директор
[нейминг]
Так мы нашли позиционирование для motto.: пространство красоты и баланса и место, где передовые технологии сочетаются с тёплым, заботливым сервисом.
02. нейминг
Мы предложили клиенту 3 смысловые концепции и более 15-ти вариантов названий.
Команда проекта остановилась на ёмком варианте motto. — от английского слова motto, буквально «девиз, жизненное кредо». Точное и функциональное название с большим потенциалом в коммуникациях: мотто может и должно быть индивидуальным. Своим у каждого.
Ключевая идея. motto. — это городское бьюти-пространство, где ритуальность spa и передовые технологии соединяются в уникальном опыте. Здесь энергия города переплетается с моментами спокойствия, чтобы каждый мог почувствовать себя не только красивым, но и наполненным.
Концепция PULSE & PAUSE строится на контрасте и динамике:
«Мы сочетаем силу природных материалов, церемониальные практики и холистический подход с инновационными методиками, биохакингом и научными разработками. Чтобы каждый мог и получить идеальный результат от бьюти-процедур, и гармонизировать внутреннее состояние».
[манифест]
03 . Бренд-платформа
между ультрапрогрессивным и традиционным, между внешней красотой и внутренним состоянием, динамикой и расслаблением, ментальным и материальным. Она также заложена в самом дизайн-проекте: зона beauty — более светлая и энергичная, а зона spa и косметологии создана для того, чтобы замедлиться.
Графическая система минималистична и уверенна. Главный визуальный элемент — крупный логотип, доминирующий в композиции, часто перекрывающий изображения, тем самым становясь визуальным кодом бренда.
«Такое решение создаёт эффект медитативного контраста: между визуальной плотностью шрифта и воздушностью изображения. Айдентика motto. — это современная тишина, наполненная смыслом и присутствием»
[ключевая идея]
– Лизавета Бланк, арт-директор
04. Айдентика
Фотография в концепции сенсуальна, интимна и честна. Фокус направлен на тело, текстуру, кожу, воду, свет и дыхание. Изображения передают ощущение близости и реальности, будто зритель сам находится внутри этого момента.
Выполнен в характерном утяжелённом гротеске, чьи плотные вертикали передают чувство устойчивости, уверенности и ритма большого города. Точка после слова — важный акцент, символ цельности, осознанности и завершённости. Она превращает лого в манифест бренда, где каждый элемент чётко выверен, как в современном архитектурном пространстве.
Визуальный баланс достигается за счёт контраста: тяжёлый уверенный логотип противопоставлен тонким, элегантным шрифтам в текстовых блоках. Они создают лёгкость, визуальное дыхание и ощущение интеллигентной мягкости. Такое сочетание символизирует осознанное слияние силы и утончённости, технологий и внимания, прогресса и заботы.
типографика
Фотостиль
Логотип
Всё подчинено одной ключевой идее и заложенной в концепцию контрастности между прогрессивными технологиями и традициями, которые нас заземляют. Особую значимость для нас имеет работа с глубинным инсайтом аудитории: стремлением замедлиться, восстановить ресурс и вернуться к себе. Благодаря этому мы создаём не просто beauty-пространство, а бренд с эмоциональной ценностью и реальным влиянием на качество жизни гостей».
«Приступив к реализации и запуску проекта, созданного Winners Agency, мы сразу получили чёткие ориентиры — кто мы и куда идём. Это помогает нам в формировании матрицы услуг, выборе инфлюенсеров, построении сервиса и даже в работе над декором пространства.
– Юлия Беляева, бренд-директор motto.
05. ОТЗЫВ КЛИЕНТА
Саша Куриленко
CASE PERFORMANCE
Елизавета Бланк
identity
Юлия Беляева, Злата Рогозина, Анастасия Янушевич, Елена Смирнова
Юлия Беляева, Злата Рогозина, Анастасия Янушевич, Елена Смирнова
Злата Рогозина, Анастасия Янушевич
RESEARCH
check our cases
больше проектов