@paratype @nnedashkovskiy
@«Повести Белкина» (СПб.: Коло, 2025)
@Айдентика пространства «Рихтер» от esh gruppa
Переходим к практике. С какими реальными трудностями сталкивается дизайнер при адаптации западного лого на русский язык?
В дизайнерской среде долгое время считалось, что кириллица — это «вообще не вау»? Что думаете об этом?

Лиза Бланк

арт-директор winners agency

Лиза Бланк:
В кризисной среде баланс перестаёт быть метафорой: это необходимое условие выживания. Wellness выходит из статуса lifestyle-микротренда и становится новой нормой: это не про моду, а про баланс и навык восстанавливаться в перегретой реальности из кризисов и вызовов.
Саша
Куриленко:
Кириллица объективно сложнее. В ней больше букв, а у самих знаков часто перегруженная конструкция — много штрихов и деталей, которые трудно подчинить гармонии. На латинице база решений копилась веками, а с кириллицей дизайнеру часто приходится искать баланс самому. Но в этом и кайф: работать с ней — это вызов.
Саша
Куриленко:
Главная беда — ритм. Когда бренд придуман на латинице, длина слова и его геометрия уже вшиты в дизайн. В русском всё меняется: букв больше, пропорции другие. Я считаю, не нужно выдумывать новые «фишки» при адаптации — важнее сохранить преемственность, чтобы визуальный образ остался узнаваемым.
Лиза Копач:
Кириллица графически «жёстче» латиницы. Там, где латиница «дышит» за счёт мягких дуг вроде O, C, S, наш алфавит заявляет о себе строгими вертикалями Ш, Ж, Ы. Но эта жёсткость — не минус, а уникальная пластика, передающая устойчивость.
7 минут
время чтения:
30 марта 2026
дата:
Маркетинг, брендинг
категория:
ПОЧЕМУ НАМ БОЛЬНО?
КАК НЕ ПОТЕРЯТЬ ЛИЦО ПРИ ПЕРЕВОДЕ
Кириллица — это всё ещё пытка или уже точка роста? «Вдохновившись» новым законом о защите русского языка, поговорили с дизайн-командой winners agency о «русском коде» и будущем брендов в новых реалиях, почему нам пора перестать извиняться за буквы «Ж» и «Ы» и как превратить визуальную жёсткость русского языка в хороший актив.
Про адаптацию логотипов, над которой в феврале и марте потешались многие.
атиница компактная и «вертикальная». Кириллица — это лабиринт из диагоналей, выносных элементов и сложных соединений»
Стадия принятия:
как дизайнерам адаптироваться к работе с кириллицей?
Все статьи
Про стереотипы и профессиональные вызовы.

Лиза Бланк

арт-директор winners agency

Саша Куриленко

дизайнер winners agency

Лиза Копач

дизайнер winners agency

Лиза Копач:
Перед нами стоит задача make cyrillic great again. Нужно создать современный визуальный язык, который будет уверенно чувствовать себя на одной арене с мировыми брендами. Это просто вопрос времени и адаптации наших глаз.
Саша
Куриленко:
Никакого проклятия нет. Просто эти буквы требуют больше внимания к балансу. Именно такие «сложные» знаки часто дают логотипу характер.
Лиза Бланк:
«Проклятие» исходит от самих дизайнеров, когда склейка двух «К» или манипуляции с «W» не дают результата. Хочешь что-то спрятать — сделай это центром композиции!
Саша
Куриленко:
Никакого проклятия нет. Просто эти буквы требуют больше внимания к балансу. Именно такие «сложные» знаки часто дают логотипу характер.
Лиза Бланк:
«Проклятие» исходит от самих дизайнеров, когда склейка двух «К» или манипуляции с «W» не дают результата. Хочешь что-то спрятать — сделай это центром композиции!
Может ли кириллица выглядеть, считываться премиальной и дорогой?
Лиза Бланк:
Больно будет, но это не навсегда. Сложнее всего придется тем, кто не тренировался в кастомных логотипах (я на этом свору собак съела!). В крайнем случае — придумают новую функцию в ИИ. Мы уже не раз пересобирали визуальный язык на ходу, так что прорвёмся.
Может ли кириллица выглядеть, считываться премиальной и дорогой?
Блиц: существует ли проклятие букв «Ж», «Щ» и «Ы»?
Все в сад: как брендам работать
с трендом gardening
Все статьи
MAKE CYRILLIC GREAT AGAIN
@Шрифт TT Ricks от TypeType
@Ilya Bazhanov
БИЗНЕС И ИДЕНТИЧНОСТЬ
Может ли русский шрифт выглядеть «дорого»?
Может ли русский шрифт выглядеть «дорого»?

Лиза Копач

дизайнер winners agency

азвания на латинице часто избавляют нас от прямых ассоциаций, создавая дистанцию между словом
и смыслом. Я уверена, что с кириллицей возможен тот же эффект: скоро мы будем видеть такие логотипы не как «текст», а как самостоятельные арт-объекты.

Саша Куриленко

старший дизайнер winners agency

ереход к кириллице — это шанс проявить профессионализм. Сейчас много сильных
типографических студий, и их экспертиза всё нужнее. Больно будет только слабым
@fedor_abroskin_typefaces