Клиент обратился к нам на этапе расширения ассортимента: помимо постельного белья, ПАРАПЕТ начал производство домашнего текстиля для ванной, кухни и спальни, а также декора для дома. Ключевой задачей для нас стал ребрендинг, который мог бы помочь проекту повысить узнаваемость на рынке, ёмко и точно транслировать ценности и наращивать лояльность аудитории.

01 . вводные

август — октябрь 2025

реализация:

3 месяца

время работы:

Исследование, бренд-платформа, айдентика

сервисы:

парапет — российский бренд постельного белья и текстиля для дома с собственным интернет-магазином и витринами на маркетплейсах.

о проекте:

Запрос клиента и задача

В рамках исследования мы проанализировали актуальные тренды, конкурентов и потребителя с фокусом на флагманский продукт (постельное бельё), чтобы определить инсайты и ценностное поле для обновлённой бренд-платформы. Важно было понять, за счёт каких смысловых полей и преимуществ расширять влияние бренда в middle-cегменте, особенно в условиях маркетплейсов, где не так много возможностей для бренд-коммуникаций.

По итогам исследования стало понятно, что у аудитории сейчас особенно есть запрос на дом как эмоциональное укрытие, зону восстановления, и это должно находить отражение как в продукте, так и сервисе и коммуникациях

В определении инсайтов аудитории нам особенно помогли глубинные интервью.

«Все изученные материалы подтвердили гипотезу: на рынке не хватает брендов, которые выходят за пределы конструкции «постельного белья, как продолжения интерьера» и предлагают не просто украшение дома, но создание понятной и комфортной атмосферы для ресурсного отдыха и сна»,

— Злата Рогозина, бренд-стратег и продюсер образовательных проектов winners agency.

Парапет — домашний текстиль и предметы декора, с которыми легко рассказывать свою историю счастливого дома. Мы любим дом как место, где можно быть собой в любом настроении, и создаём продукты, которые помогают в этом. Ведь в конечном счёте дом — это там, где живут счастливые люди.

Стратегия ПАРАПЕТ — показать настоящий дом, где отдых, восстановление, отражение человека у всех будут разными, но живыми и искренними. Фокус на комьюнити и сторителлинге вокруг реалистичного, искреннего, живого лайфстайла и героев.

«Было особенно интересно формулировать инсайт аудитории ПАРАПЕТ. Я хочу, чтобы дом отражал меня, мою историю в каждый момент времени. Когда всё выглядит так, как я себя чувствую, — это счастливый дом. По-настоящему чувствовать место «своим» во всех деталях — это сегодня настоящая роскошь»,

— Елена Смирнова, основатель и креативный директор winners agency.

Парапет — постельное бельё и товары для дома, где живёт счастье и любимые люди. Здесь всё всегда хорошо складывается, нет ничего лишнего, а всему — своё время и своё место. Особенно — счастливым снам.

02 . Бренд-платформа

Основная идея

Уникальный элемент, созданный с нуля: его округлые плотные формы напоминают предметы интерьера — мягкие, стабильные и понятные. Это не просто шрифт, а визуальный объект, вызывающий чувство тепла и ностальгии, который органично встраивается в любые носители, оставаясь выразительным и ненавязчивым. Как вещь, которая всегда была рядом.

Продолжают эти идеи, перенося визуальный язык в повседневные предметы и ритуалы. Упаковка, текстильные бирки, подарочные сертификаты, открытки и элементы навигации — это естественное продолжение фирменной эстетики — тактильной и ненавязчивой.

Продолжает эту идею, создавая ощущение обжитого пространства: она уютная, естественная и немного ностальгическая, как дом, в который приятно возвращаться. Цвета не кричат, а согревают, формируя покой, мягкость и близость.

«Композиции выглядят живыми и асимметричными, но при этом сохраняют ощущение устойчивости — словно они пойманы в движении, замечены «в моменте». Ведущим элементом становится текст: крупный, лаконичный, часто размещённый нестандартно — не по центру, а в балансе с изображением. Контраст гротеска и курсивов формирует выразительный ритм, переходящий от уверенного звучания к более вдумчивому»,

— Елизавета Бланк, арт-директор winners agency.

Фирменный стиль строится вокруг идеи комфортной среды для уюта и замедления, где тактильность и простая повседневная красота становятся главными ценностями.

03 . АЙДЕНТИКА

Визуальный язык бренда соединяет лёгкость, деликатность и винтажные нюансы с идеями slow living и современной ностальгии, отражая стремление к устойчивости и близости.

Закругленный логотип на кириллице — наша самая большая любовь. Мы уже используем все материалы айдентики при подготовке съёмок, во внешних коммуникациях, в разработке палитры и принтов. В процессе — редизайн сайта. В итоге, обновлённая айдентика и бренд-платформа стали сильной отправной точкой для нашего масштабирования»

«Самый ценный ресурс для предпринимателя — это время, и разработанная агентством бренд-платформа помогла мне перераспределить его в эффективное русло. Все подготовленные материалы сразу отправились нашим дизайнерам-принтистам, креативному продюссеру и smm, став одновременно и источниками вдохновения, и нужными для фокуса рамками.

— Алия Насырова,
основатель «Парапет».

Саша Куриленко

Елизавета Бланк

Юлия Беляева, Злата Рогозина, Наталья Подъяпольская, Анастасия Янушевич, Елена Смирнова

Злата Рогозина, Анастасия Янушевич

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.

WITH US

WORK