01 . вводные

март — август 2025

реализация:

6 месяцев

время работы:

Исследование, ребрендинг, коммуникационная стратегия для бренд-медиа PIONEER Club

сервисы:

pioneer — российский девелопер с 20-летней историей, специализирующийся на создании технологичных городских кварталов, проектов премиум- и бизнес-класса.

о проекте:

В рамках исследования мы изучали тенденции, состояние российского рынка и образ мышления городского сообщества. В анализе конкурентов фокусировались в первую очередь на работе с коммуникациями, бренд-сообщениях и визуальной стратегии. Формируя портрет ядра аудитории для обновлённого бренд-медиа, мы сформулировали гипотезы о потенциальных участниках лайфстайл-сообщества PIONEER Club .

Девелопер PIONEER давно известен на рынке и обратился к нам на этапе развития каналов коммуникации с аудиторией потенциальных клиентов. Ключевой задачей было репозиционирование уже существующего бренд-медиа PIONEER Club, как визионера, формирование лояльного сообщества с фокусом на PR-развитие.

Запрос клиента и задача

«Задача была нетривиальная: найти не позиционирование девелопера, а максимально живую концепцию коммуникаций. Это не про место на рынке, а про человека, его ценности и желания. И мы поняли, что современный городской житель часто знает свою жизнь мечты, но не понимает, как к ней подступиться»,

— Злата Рогозина, бренд-стратег и продюсер образовательных проектов winners agency.

[01]

PIONEER CLUB — медиа и сообщество прогрессивных людей с фокусом на визионерство, которое транслируется через лайфстайл, эмоции и ценность опыта.

Сбор идей для активаций, лайфстайл-продуктов, спецпроектов, которые будут раскрывать территорию бренда в актуальном контексте, без перекосов в фолк.

«В действительности, образ жизни мечты — не про отказ, а про сочетание разного: так сложилась территория бренда вокруг благополучного лайфстайла, где забота о здоровье, сообщество, селективный гастрономический опыт, искусство и спорт гармонично сосуществуют. Девелопер PIONEER строит красивые дома, а PIONEER Club помогает наполнить их энергией, эстетикой и усилить эмоциональный опыт»,

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency.

[04]

[03]

[02]

PIONEER CLUB — проект не только про жильё. Это проект про то, как хочется жить.

02 . Бренд-платформа

Создавать и вдохновлять на жизнь мечты в её современной интерпретации — осознанной, эстетичной, насыщенной.

Ключевой целью работы над стратегией было помочь pampalche эффектно и уверенно выйти на рынок и заявить о себе как о концептуальном бренде одежды.

Сбор медиабазы с принципами подбора инфлюенсеров.

Концепция социальных сетей, чтобы обозначить рамки контента про лайфстайл, стиль и просветительского контента.

Проработка визуальных атрибутов, принципов стайлинга и кастинга.

Feel the Rhythm — это визуальная концепция, построенная на ритме и контрасте, где строгая современная типографика сосуществует с выразительными акцентами.

03 . РЕБРЕНДИНГ

Визуальная система строится на сочетании строгости и динамики, формируя целостность даже в самых подвижных композициях.

«Композиции выглядят живыми и асимметричными, но при этом сохраняют ощущение устойчивости — словно они пойманы в движении, замечены «в моменте». Ведущим элементом становится текст: крупный, лаконичный, часто размещённый нестандартно — не по центру, а в балансе с изображением. Контраст гротеска и курсивов формирует выразительный ритм, переходящий от уверенного звучания к более вдумчивому»,

— Елизавета Бланк, арт-директор winners agency.

Новая визуальная система становится способом выразить философию жизни — через актуальный визуальный язык, энергию и динамику, формируя узнаваемый код бренда и объединяя вокруг него аудиторию завтрашнего дня.

Работают, как естественное продолжение этой визуальной логики: айдентика живёт в цифровой среде, редакционных форматах и предметах повседневности — от социальных медиа и печатных материалов до мерча и интерьерных деталей. На каждом носителе сохраняется единый ритм типографики, свободная композиция и аккуратная цветовая акцентность, благодаря чему бренд остаётся узнаваемым в любом масштабе и контексте — будь то экран смартфона, печатная полоса или физический объект.

Цвет играет деликатную, но важную роль: он не доминирует, а задаёт настроение, расставляет эмоциональные акценты и помогает выстраивать визуальное повествование, оставаясь гибким и ненавязчивым.

городском эстетском мини-медиа, как основном информационном ресурсе. «Каждый медиа-носитель решает свою задачу. Instagram (запрещённая социальная сеть) работает, как имиджевый медиа-ресурс c фокусом на героев, telegram — камерное, но ежедневное медиа и основной источник трафика, сайт — визитка и календарь событий»,

— Наталья Подъяпольская, шеф-редактор winners agency.

Мы предложили клиенту сделать фокус на telegram-канале, городском эстетском мини-медиа, как основном информационном ресурсе.

Искомая роль: быть визионером и собирать вокруг себя тех, кто уже формирует будущее.

В рамках коммуникационной стратегии мы предложили клиенту событийный и медиа- формат, подчёркивающий ценности бренда.

Работа над коммуникационной стратегией помогла бренд-медиа, форматам и активациям вокруг него обрести нужную нам единую концепцию и консистентность. Плюс, в ежедневной работе мы часто возвращаемся к предложенной бренд-платформе, чтобы сверить часы»,

«Задумавшись над ребрендингом PIONEER Club, мы намеренно обратились к winners agency, так как хотели поработать с командой, которая реализует проекты вне рынка недвижимости: и это было абсолютно верным решением с точки зрения поиска свежих, нетривиальных для бизнеса идей.

— Екатерина Кузнецова, руководитель PR-проектов в ГК «Пионер».

Саша Куриленко

Елизавета Бланк, Саша Куриленко

Юлия Беляева, Злата Рогозина, Наталья Подъяпольская, Анастасия Янушевич, Елена Смирнова

Злата Рогозина, Анастасия Янушевич

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.

WITH US

WORK