Клиент обратился к нам на этапе запуска бренда с уже готовым названием и общими вводными о позиционировании бренда на рынке, но без чёткой стратегии его запуска и продвижения в конкурентном поле. Мы начали работу с комплексного исследования рынка и трендов, чтобы не только выявить ядро аудитории, но и найти отправные точки для работы с визуалом.

01 . вводные

ноябрь 2025 — март 2026

реализация:

5 месяцев

время работы:

Комплексное исследование рынка и трендов, разработка бренд-платформы и айдентики, коммуникационная стратегия.

сервисы:

Pantis — российский бренд стилеобразующих аксессуаров для ног носочно-чулочной группы.

о проекте:

Запрос клиента и задача

На этапе аналитики мы зафиксировали интересный сдвиг в поведении покупателей: возник феномен tights economy. В условиях экономической нестабильности аудитория ищет недорогой способ радикально разнообразить свои образы: детали и аксессуары становятся главным инструментом самовыражения и малой роскошью. При этом анализ конкурентов выявил жёсткую полярность рынка: hosiery-бренды транслируют либо исключительно базовую утилитарность, либо агрессивную гиперсексуальность бельевых марок.

«Рынок аксессуаров для ног переполнен крайностями. Мы нащупали свободную нишу для эстетичного, эмоционально-комфортного бренда, который переводит чулки из категории „особого случая“ в плоскость ежедневного инструмента настроения и базового гардероба с твистом»,

— Айта Халушева, бренд-стратег winners agency

«Pantis — второй кейс, который мы создаём вместе с этим клиентом. И я снова впечатлена уровнем реализации проекта на старте и тем, насколько точно команда клиента воплотила разработанную концепцию в жизнь. Обычно на этапе реализации идеи неизбежно адаптируются под производство, бюджет или сроки. Здесь же практически каждая деталь была воплощена именно так, как была задумана на этапе концепции. Такое случается редко и теперь это один из моих любимых кейсов, который получился целостным на уровне продукта, визуального языка, упаковки и коммуникации»,

— Елена Смирнова, основатель и креативный директор winners agency

развивать новую культуру, где маленькие детали дают свободу примерять любые роли, оставаясь собой.

03 . Бренд-платформа

Миссия проекта

«Мы живём в мире взглядов. Но можем выбирать, какие из них имеют значение. Pantis — способ менять настроение образа, добавлять характер и статус, собирать актуальный аутфит без лишнего напряжения. Мы верим, что hosiery —
это инструмент для самовыражения и воплощения своей уникальности. Playful femininity как естественное состояние, свобода примерять роли, оставаясь собой. Ценим детали, любим игру, и знаем, что эффект строится на нюансах"

манифест

Pantis — аксессуары для ног, которые добавляют образу акцент и характер, легко встраиваясь в контекст повседневной жизни героини.

Язык бренда балансирует между мягкостью и смелостью, создавая состояние, в котором лёгкость и дерзость не противопоставляются друг другу, а сосуществуют в гармонии.

Важной частью концепции становится упаковка. Полупрозрачные мешочки, ленты, цилиндрические коробки и фирменные паттерны усиливают ощущение тактильности и превращают покупку в небольшой ритуал. Каждая деталь упаковки работает на создание эмоционального опыта и делает взаимодействие с брендом более личным и запоминающимся.

упаковка

«Нашей главной задачей было создать айдентику, которая передаёт не конкретный образ, а ощущение. Женственность здесь раскрывается через контраст: мягкость соседствует с силой, чувственность с внутренней уверенностью, а легкость со смелостью. Этот баланс становится основой всей визуальной системы и формирует характер бренда. Он постепенно раскрывается через все слои восприятия PANTIS, формируя единый опыт взаимодействия с ним: от визуального языка до материалов, фактур и упаковки»,

— Саша Куриленко, старший дизайнер winners agency

Визуальная концепция PANTIS строится вокруг идеи Feminine & Sexy — сочетания игривости и чувственности. Здесь сексуальность не становится провокацией или способом привлечь внимание. Она воспринимается, как естественное продолжение женственности, внутренней уверенности и свободы быть собой.

04 . АЙДЕНТИКА

Playful femininity

становится главным характером бренда — лёгким, немного ироничным, живым и эмоциональным. Эта двойственность проходит через всю визуальную систему.

Построен на контрасте силы и мягкости. Шрифт с выразительными засечками и плавной пластикой форм сочетает уверенность и чувственность. Лаконичная форма делает лого устойчивым центром айдентики и позволяет органично существовать в насыщенной визуальной среде.

Основана на игре слоев, прозрачности и повторяющихся элементах. Паттерны, полосы и органические формы создают ритм, глубину и ощущение движения. Мягкая пастельная палитра сочетается с более насыщенными оттенками, сохраняя баланс между лёгкостью и выразительностью.

Графическая система

Ключевая цель стратегии — помочь бренду эффектно выйти на рынок и прочно занять нишу it-hosiery на стыке премиальной эстетики и функциональности, став top of the mind в сегменте.

«Такой подход позволяет оптимизировать бюджет, одновременно работая на узнаваемость, репутацию и продажи. Вместо покупки внимания стратегия строится вокруг создания контента, который аудитория сама ищет, сохраняет и распространяет. В текущей обстановке на рынке оптимизация бюджета — скорее новая норма, чем ограничение, и с этим можно и нужно жить»,

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency

Мы предложили команде бренда экосистему, где продукт становится частью разговора о визуальной культуре, современной женственности и стремлении к самовыражению. Все точки контакта — от Instagram и TikTok до медиа, спецпроектов и коллабораций — транслируют важную роль бренда: быть чутким переводчиком трендов и помогать девушкам говорить о себе через детали",

«В нише it-hosiery чулки и носки перестают быть утилитарной категорией и в каком-то смысле становятся эмоциональным инструментом смены роли, настроения и самоощущения. Поэтому в работе над стратегией коммуникаций мы сознательно отошли в сторону от вопроса «что носить», и сфокусировались на том, какой героиня хочет быть в моменте.

Голос бренда — живой, смелый, с лёгкой харизмой и интеллектуальным, но не снобским witty-юмором. В рамках стратегии мы также разработали для команды Pantis чёткий этический гайдлайн по модерации комментариев, в том числе негатива, в социальных сетях.

Основными площадками для продвижения мы предложили: Instagram (имидж и навигация), TikTok (драйвер внимания), Pinterest (вдохновение), сайт, а также pop-up пространства. Вместо конкуренции за внимание через большие медиа-бюджеты мы сделали ставку на площадки с высоким органическим потенциалом и долгим жизненным циклом контента. TikTok позволяет быстро тестировать тренды
и получать виральные охваты, Pinterest — формировать долгосрочный спрос через поисковое поведение и визуальное вдохновение, а публикации в онлайн-журналах и творческие съёмки — встраивать бренд в актуальный модный контекст.

04 . КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

Спасибо за вашу вовлечённость, внимание к деталям и искреннее желание сделать результат действительно сильным. Нам было очень легко работать с вашей командой, и мы искренне довольны тем, что получилось»,

«Спасибо за глубокую проработку каждой идеи и за то, как тонко вы почувствовали наш проект. Для нас Pantis — очень важный и по-настоящему особенный проект, поэтому мы рады, что прошли этот путь именно вместе с вами.

— Екатерина Мадонич, основатель «Pantis»

Саша Куриленко

Анастасия Янушевич, Наталья Подъяпольская

Саша Куриленко, Елизавета Бланк

Айта Халушева, Анастасия Янушевич

Айта Халушева, Анастасия Янушевич

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.