цифры:
@Kelia Anne MacCluskey
В кризисной среде баланс перестаёт быть метафорой: это необходимое условие выживания. Wellness выходит из статуса lifestyle-микротренда и становится новой нормой: это не про моду, а про баланс и навык восстанавливаться в перегретой реальности из кризисов и вызовов.
7 минут
время чтения:
3 декабря 2025
дата:
Маркетинг, брендинг
категория:
контекст
ЛЮБИТ НЕ ЛЮБИТ, WELLNESS НЕ WELLNESS
@continuumclub
→
*(Precedence Research.
Health and Wellness Market Thrives Amid Rising Focus on Preventive Lifestyles https://www.precedenceresearch.com/health-and-wellness-market)
→
*Health and Wellness Market Size Worth USD 11 Trillion by 2034
 health-wellness-market-size-worth-155500181.html
@nagnata_
В новой статье рассказываем о том, как wellness перестал быть нишей, превратился в новую норму и как нам с этим жить.
$6,87 триллионов — объём глобального рынка Wellness в 2025 году*.
И будет больше: аналитики* прогнозируют рост до 11 триллионов к 2034 году. Глобальная индустрия wellness растёт быстрее, чем Big Pharma и спорт. 
Забота о своём самочувствии давно вышла за пределы медицины. Рынок wellness — многослойная экосистема, в которой разные практики и индустрии переплетаются вокруг одной идеи — помочь человеку почувствовать себя лучше.

Постковидный запрос на здоровье, как ценность, трансформировался: вместо «здорового перфекционизма» — культ бережности, восстановления и баланса. И этот культ проникает в lifestyle-категории: от fashion до HoReCa.
Пора подышать: wellness как новая культурная оптика
Все статьи
Современный потребитель хронически устал. И это не драма, а новые условия. Количество информационных потоков растёт, а мозг вынужден работать в режиме бесконечного уведомления (даже когда чаты на мьюте).

Поток новостей, запросов, контента и предложений, которые требуют внимания и решений создают парадокс изобилия. Слишком много опций = слишком много шума. Каждый выбор превращается в микростресс.
@Lacoste
@nikeparis
Longevity
Проактивное долголетие — стратегия, а не вынужденное решение: забота о здоровье и ментальном ресурсе, как способ продлевать энергию, ясность и качество жизни.
01
Люди перегружены, им нужны решения, которые легко встраиваются в повседневный ритм.
02
Простота первого контакта, мягкая интеграция в рутину и доказательная база — это базовый минимум, а не роскошный максимум.
03
Покупатель нуждается в эмоциональной поддержке, а не в мотивационном давлении.
04
Запрос на «комфорт как роскошь»: ощущение бережности — новый премиум.
Биохакинг
Забота о себе, как персонализированная наука о собственном теле и разуме: технологичные методы позволяют оптимизировать энергию и повысить качество жизни.
Все в сад: как брендам работать
с трендом gardening
Все статьи
О спорт, ты — жизнь
Бум спортивных комьюнити: от беговых клубов и сайкл-сообществ до pilates girlies и men in hyrox. Спорт эстетизируется и становится формой принадлежности к сообществу.
Digital Detox & Mindful media
Практики тишины и внимания, как форма заботы о себе — ограничение экранного времени, оффлайн-дни, минимум подписок в соцсетях и тщательный выбор входящей информации.
СУБ-ТРЕНДЫ:
ИНСАЙТЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ:
@Oura Ring @Therabody @AG1
@Literary Sport
@chapa.okno
@runneralerts
@Kith Ivy
Все в сад: как брендам работать
с трендом gardening
Все статьи
Спорт модных достижений
Wellness-философия мягко проникает и в фэшн: видим, как призма взгляда на спорт смещается с тестостернового достигаторства к заботе о себе. Классный пример – бренд Literary Sport, который уже окрестили The Row в мире беговой экипировки. Минимализм, чистые формы и отсылки к искусству.
@Literary Sport
Сделайте Sweet Treat, но впишите в БЖУ
Команда DNA взяла в оборот тикток тренд на proffee (protein + coffee) и предлагает простой способ добирать белок — скуп протеина в матчу, какао и даже тыквенный пряный латте.
@ABASK
Привет, спишь?
Наблюдаем тикток тренд Sleepmaxxing, который набрал около 125 миллионов постов и более 500 миллионов просмотров. Тренд отражает смещение фокуса wellness от достижений к восстановлению, и сон – лучший способ чувствовать себя лучше.
Сон, как wellness-ритуал, ритуализируется: no screens, дыхательные практики, утяжелённые одеяла и трекеры – сон становится данными, а восстановление – перфомансом.
Wellness-гедонизм
Современный wellness уходит от культуры запретов и ограничений в стороны баланса и наслаждения. Классный кейс – поп-ап проект ADIBAKERY от Adidas running и SKIPPER по случаю копенгагенского полумарафона.
BEST Practices:
Kith Ivy
В сентябре Kith представил закрытый wellness-клуб с падел-кортами. Спа-ритуалы, тоник бар от Erewhon и спортивные зоны, как wellness-экспансия в роскошный образ жизни.
Все в сад: как брендам работать
с трендом gardening
Все статьи
Wellness — это новая культура потребления, а не категория. Люди ищут бренды, которые помогают «выдохнуть» и поддерживают в состоянии перегрузки.
Что делать брендам, если не открывать очередной беговой клуб?
Использовать принципы культуры wellness в коммуникации.
КАК БРЕНДАМ С ЭТИМ ЖИТЬ?
[04]
ОТ ЧЕЛОВЕКА К ЧЕЛОВЕКУ
Коммуникация честная, прозрачная и понятная. Главный драйвер — искреннее желание рассказать и помочь почувствовать себя лучше. Бренд не только говорит, но и слышит, отвечает и реагирует.
[05]
ЕСТЬ СТРАТЕГИЯ И МЫ ЕЁ ПРИДЕРЖИВАЕМСЯ
Бренду не всегда нужно стремиться быть везде и сразу. Важно выстраивать коммуникацию продуманно, с ясной целью, единым тоном и смыслом. Так, каждое сообщение будет усиливать общую историю и углублять эмоциональную связь.
[03]
ЧУВСТВО СОПРИЧАСТНОСТИ
Вселенная бренда — вселенная смыслов, вокруг которой объединяются живые люди. Это помогает человеку почувствовать, что он не один, и вокруг есть люди с такими же ценностями, целями и состояниями.
[02]
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАТЬ ОПЫТ
Предлагать не один универсальный маршрут, а несколько персональных сценариев. Вариация опыта создаёт ощущение сервисной заботы и настройки под личный контекст.
[01]
ГОВОРИТЬ, КОГДА ЕСТЬ ЧТО СКАЗАТЬ
Бренд бережёт внимание и не множит шум. Не говорим с аудиторией «для галочки»: каждое сообщение несёт смысл и пользу.