Единый документ с main idea, позиционированием, преимуществами бренда, его характером и обещаниями помогает всей команде смотреть в одну сторону. Меньше обсуждений и хаоса — больше энергии и результата.

Мы находим и в простой, понятной форме формулируем всё, что составляет уникальность бренда. Рассказывать о себе становится проще: ваш голос становится ясным и аутентичным.

[зачем нужна бренд-платформа?]

Любая бренд-платформа начинается с исследования и поиска инсайта аудитории — того, что она гласно и негласно желает. Найдя его, мы формулируем честный ответ бренда — одновременно вдохновляющий и реалистичный в воплощении.

Первый этап — исследуем конкурентов, аудиторию и тренды, чтобы глубоко понять контекст. Второй этап — собираем все смыслы в цельную бренд-платформу.

Воплощение бренда

Brand core

— интервью с представителями аудитории
— расшифровка и анализ данных
— сверка с гипотезами и корректировка курса
— формулирование инсайтов по сегментам

* При необходимости делаем глубинные исследования целевой аудитории:

Этап 2: Бренд-платформа

Этап 1: Исследование

– поведенческие паттерны, общее состояние аудитории
– потребительские тенденции
– гипотезы по сегментам и персонам целевой аудитории

Исследование целевой аудитории*

Анализ конкурентного поля

– слоганы и ключевые сообщения
– постулаты Tone of Voice
– описание территории бренда
– Reasons to Believe

– ценности и характер бренда
– функциональные и эмоциональные преимущества
– позиционирование
– main idea и манифест
– слоганы и ключевые сообщения

– описание психотипа ядра аудитории
– целевые сегменты и портреты
– цели, мотивации и барьеры
– ключевой инсайт

– карта конкурентов
– сегментация, поиск свободной ниши
– анализ коммуникаций по сегментам
– гипотезы по отстройке, позиционированию и УТП

– тренды локального рынка
– глобальные тренды развития ниши
– выводы и рекомендации по коммуникациям и креативу

[этапы работы]

Аудитория

Трендвотчинг

process

Исследование начинается с заполнения брифа и Zoom-встречи на 1,5–2 часа: обсудим бизнес, конкурентов, аудиторию и текущий брендинг.

01

02

На основе аудита и брифинга сформулируем ключевые гипотезы по конкурентам, аудитории и позиционированию. Исследование займёт 2–3 недели (в зависимости от необходимости глубинных интервью).

03

04

Покажем PDF-презентацию с результатами исследования, инсайтом, гипотезами по портретам и концепциям.

Совместно обсудим, какие смысловые направления наиболее вдохновляют и соответствуют задачам бизнеса. Встреча займёт 1,5–2 часа. После — отправим вам презентацию.

Запросим у вас всё доступное: статистику, исследования, наработки по брендингу и стратегиям. Чем больше информации, тем глубже аудит.

На основе гипотез и обсуждений разрабатываем систему смыслов, отражающую вашу идеологию, рынок и аудиторию.

Срок: 2–3 рабочих недели. Формулируем ключевые смыслы, придумываем слоганы, описываем характер бренда.

05

06

Вы получите PDF-презентацию на 80+ слайдов с результатами исследования и готовой платформой.

Финальная встреча — консультация длительностью 2 часа: презентуем платформу, обсудим идеи для развития, проконсультируем по следующим шагам.

процесс

WORK

WITH US

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.