→ Оптимизировать ресурсы в креативе
Единый документ с основной идеей, позиционированием, преимуществами бренда, его характером и обещаниями помогает всей команде смотреть в одну сторону. Меньше обсуждений и хаоса — больше энергии и результата.
Мы находим и в простой, понятной форме формулируем всё, что составляет уникальность бренда. Рассказывать о себе становится проще: ваш голос становится ясным и аутентичным.
→ Раскрыть аутентичность бренда
→ Создать устойчивую связь между бизнесом и аудиторией
[зачем нужна бренд-платформа?]
Любая бренд-платформа начинается с исследования аудитории — того, что она гласно и негласно желает. Найдя его, мы формулируем честный ответ бренда — одновременно вдохновляющий и реалистичный в воплощении.
Первый этап — исследуем конкурентов, аудиторию и тренды, чтобы глубоко понять контекст. Второй этап — собираем все смыслы в цельную бренд-платформу.
Воплощение бренда
Смысловое ядро бренда
— интервью с представителями аудитории
— расшифровка и анализ данных
— сверка с гипотезами и корректировка курса
— формулировка ключевых выводов по сегментам
— расшифровка и анализ данных
— сверка с гипотезами и корректировка курса
— формулировка ключевых выводов по сегментам
* При необходимости делаем глубинные исследования целевой аудитории:
Этап 2: Бренд-платформа
Этап 1: Исследование
– особенности поведения, общее состояние аудитории
– потребительские тенденции
– гипотезы по сегментам и персонам целевой аудитории
– потребительские тенденции
– гипотезы по сегментам и персонам целевой аудитории
Исследование целевой аудитории*
Анализ конкурентного поля
– слоганы и ключевые сообщения
– постулаты голоса бренда
– описание территории бренда
– причины доверять
– постулаты голоса бренда
– описание территории бренда
– причины доверять
– ценности и характер бренда
– функциональные и эмоциональные преимущества
– позиционирование
– основная идея и манифест
– слоганы и ключевые сообщения
– функциональные и эмоциональные преимущества
– позиционирование
– основная идея и манифест
– слоганы и ключевые сообщения
– описание психотипа ядра аудитории
– целевые сегменты и портреты
– цели, мотивации и барьеры
– мотивация и потребности аудитории
– целевые сегменты и портреты
– цели, мотивации и барьеры
– мотивация и потребности аудитории
– карта конкурентов
– сегментация, поиск свободной ниши
– анализ коммуникаций по сегментам
– гипотезы по отстройке, позиционированию и УТП
– сегментация, поиск свободной ниши
– анализ коммуникаций по сегментам
– гипотезы по отстройке, позиционированию и УТП
– тренды локального рынка
– глобальные тренды развития ниши
– выводы и рекомендации по коммуникациям и креативу
– глобальные тренды развития ниши
– выводы и рекомендации по коммуникациям и креативу
[этапы работы]
Аудитория
Анализ трендов
process
Исследование начинается с заполнения брифа и Zoom-встречи на 1,5–2 часа: обсудим бизнес, конкурентов, аудиторию и текущий брендинг.
01
02
На основе аудита и брифинга сформулируем ключевые гипотезы по конкурентам, аудитории и позиционированию. Исследование займёт 2–3 недели (в зависимости от необходимости глубинных интервью).
03
04
Покажем PDF-презентацию с результатами исследования, инсайтом, гипотезами по портретам и концепциям.
Совместно обсудим, какие смысловые направления наиболее вдохновляют и соответствуют задачам бизнеса. Встреча займёт 1,5–2 часа. После — отправим вам презентацию.
Совместно обсудим, какие смысловые направления наиболее вдохновляют и соответствуют задачам бизнеса. Встреча займёт 1,5–2 часа. После — отправим вам презентацию.
Запросим у вас всё доступное: статистику, исследования, наработки по брендингу и стратегиям. Чем больше информации, тем глубже аудит.
На основе гипотез и обсуждений разрабатываем систему смыслов, отражающую вашу идеологию, рынок и аудиторию.
Срок: 2–3 рабочих недели. Формулируем ключевые смыслы, придумываем слоганы, описываем характер бренда.
Срок: 2–3 рабочих недели. Формулируем ключевые смыслы, придумываем слоганы, описываем характер бренда.
05
06
Вы получите PDF-презентацию на 80+ слайдов с результатами исследования и готовой платформой.
Финальная встреча — консультация длительностью 2 часа: презентуем платформу, обсудим идеи для развития, проконсультируем по следующим шагам.
Финальная встреча — консультация длительностью 2 часа: презентуем платформу, обсудим идеи для развития, проконсультируем по следующим шагам.
процесс
