март-июнь
2024
2024
4 месяца
исследование рынка, бренд-платформа, айдентика, коммуникационная стратегия
бренд, вдохновлённый энергией Сибири и природой женственности
Большинство модных брендов на российском рынке либо предлагают одеваться «креативно» в оверсайз, либо создают одежду для нимф, которая выглядит красиво, но не соответствует лайфстайлу обычной женщины, либо переходят в категорию middle-up и люкс, становясь недоступными.
В 2024 году бренд daisyknit пришёл к нам с задачей ребрендинга и поиска своей аутентичности. Уже была большая база лояльных клиентов, офлайн-магазины, качественный продукт, но не хватало внутреннего понимания, в чём именно заключается особенность бренда.
Для нас было важно отразить желания и стиль жизни реальной героини daisyknit, поэтому мы предложили в контенте сделать акцент на более взрослых моделях и женственном стайлинге. Было абсолютно закономерным развить тему культуры Сибири, которую мы предложили раскрыть и через детали брендинга, и в дизайне интерьеров магазина, и в гостеприимном, по-настоящему тёплом сервисе, которым так славятся жители Сибири. Так родился манифест бренда:
Аудитория daisyknit хочет выглядеть стильно и уместно, без погони за мимолётными трендами. Для них важен комфорт и соотношение цены и качества. Запрос на валидацию того, как выглядит и живёт реальная женщина, а не растиражированные образы из социальных сетей. Глубинное желание — чтобы о ней позаботились искренне, и это касается как качества продукта, так и сервиса.
гармоничного и функционального гардероба, сочетающего
в себе современный дизайн и аутентичные традиционные культурные коды и детали.
Мы вдохновляемся природой, культурой и людьми Сибири, поэтому в наших коллекциях мы часто используем отсылки к локальной культуре. Бренд daisyknit был создан в Томске в 2014 году, и до сих пор главный офис находится там.
в себе современный дизайн и аутентичные традиционные культурные коды и детали.
Мы вдохновляемся природой, культурой и людьми Сибири, поэтому в наших коллекциях мы часто используем отсылки к локальной культуре. Бренд daisyknit был создан в Томске в 2014 году, и до сих пор главный офис находится там.
[Цель daysyknit]
[Цель daysyknit]
создавать вещи для женственного, гармоничного и функционального гардероба, сочетающего в себе современный дизайн и аутентичные традиционные культурные коды и детали.
Мы вдохновляемся природой, культурой
и людьми Сибири, поэтому в наших коллекциях мы часто используем отсылки к локальной культуре. Бренд daisyknit был создан в Томске в 2014 году, и до сих пор главный офис находится там.
Мы вдохновляемся природой, культурой
и людьми Сибири, поэтому в наших коллекциях мы часто используем отсылки к локальной культуре. Бренд daisyknit был создан в Томске в 2014 году, и до сих пор главный офис находится там.
создавать вещи для женственного, гармоничного
и функционального гардероба, сочетающего в себе современный дизайн и аутентичные традиционные культурные коды и детали.
Мы вдохновляемся природой, культурой и людьми Сибири, поэтому в наших коллекциях мы часто используем отсылки к локальной культуре. Бренд daisyknit был создан в Томске в 2014 году, и до сих пор главный офис находится там.
и функционального гардероба, сочетающего в себе современный дизайн и аутентичные традиционные культурные коды и детали.
Мы вдохновляемся природой, культурой и людьми Сибири, поэтому в наших коллекциях мы часто используем отсылки к локальной культуре. Бренд daisyknit был создан в Томске в 2014 году, и до сих пор главный офис находится там.
создавать вещи для женственного,
Типографика играет ключевую роль в идентичности daisyknit. Мы выбрали шрифт, в котором сочетается геометричность и тепло. Основной гротеск — сдержанный, но характерный. Мы также ввели дополнительные акцентные шрифты с лёгким референсом к кириллической каллиграфии, что усиливает связь с русской визуальной традицией, не прибегая к прямой стилизации под «народное».
Цвета daisyknit подбирали, опираясь на палитру северной природы: снег, лёд, глина, береста, вечернее небо. Оттенки получились мягкими, естественными и тёплыми, чтобы даже в минимализме ощущалась душа.
Логотип — своего рода штамп, ручная метка, которая будто бы ставится мастером на каждое изделие. Он простой, но с характером, как и сама одежда бренда. Мы стремились сделать его не только визуальным знаком, но и элементом атмосферы.
Айдентика для бренда daisyknit вдохновлена Сибирью и её культурным наследием. Для нас было важно не просто разработать визуальный язык, но и передать атмосферу.
В основе концепции — современное понимание женственности. Это не поверхностное следование трендам, а глубокий осмысленный подход к проявлению себя. Символика и визуальные мотивы проекта отсылают к сибирским изразцам: мы переосмыслили эти орнаменты в современном ключе, сохранив их эстетику, но сделав их частью модного и живого визуального языка.
В основе концепции — современное понимание женственности. Это не поверхностное следование трендам, а глубокий осмысленный подход к проявлению себя. Символика и визуальные мотивы проекта отсылают к сибирским изразцам: мы переосмыслили эти орнаменты в современном ключе, сохранив их эстетику, но сделав их частью модного и живого визуального языка.
Использование визуального языка народного ремесла в современной подаче создаёт актуальный, но укоренённый в традициях бренд. daisyknit — это не только одежда, это перенос культурной памяти в повседневную эстетику.
Анна Иванова
Cаша Куриленко
Анастасия Янушевич
Юлия Беляева
Елизавета Бланк
Елена Смирнова, Юлия Беляева, Елизавета Бланк
check our cases
больше проектов
Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.
WITH US
WORK