На этапе запуска проекта перед агентством стояла задача разработать охраноспособное название, собрать бренд-платформу на базе исследования рынка, перенасыщенного клишированными SPA-предложениями. Ключевой целью стало создание концепции пространства быстрого восстановления, встроенного в динамичный городской ритм и отстройка от привычного бьюти-языка в пользу интеллектуальной, технологичной и выдержанной эстетики.

01 . вводные

сентябрь 2025 — май 2026

реализация:

9 месяцев

время работы:

Нейминг, комплексное исследование рынка и трендов, разработка бренд-платформы и айдентики, дизайн и разработка сайта.

сервисы:

NOA — камерное wellness-пространство быстрого и бережного восстановления, расположенное в бизнес-центре iCity в Москве.

о проекте:

Запрос клиента и задача

В рамках аналитического этапа мы провели масштабное исследование глобального wellness-рынка, проанализировали конкурентную среду в Москва-Сити и провели глубинные интервью с кор-аудиторией.

люди с высокой нагрузкой умеют управлять масштабными проектами, но совершенно не контролируют собственный ресурс. Когда они осознают сильную усталость, им нужен быстрый, предсказуемый и научно обоснованный способ вернуться в норму за рекордные полчаса.

Глубинные интервью выявили главный инсайт:

«Рынок переполнен крайностями — женщинам предлагают либо застегнуться на все пуговицы в рамках строгого минимализма, либо уйти в инфантильные рюши. Мы нащупали свободную нишу, где есть запрос на тонкую иронию, реалистичность и интеллектуальность без снобизма. Нашей аудитории нужны не просто "вещи на выход", а по-настоящему интересные, носибельные платья, которые деликатно преображают фигуру и дарят ощущение тотального комфорта»,

— Злата Рогозина, бренд-стратег и продюсер образовательных проектов winners agency.

02 . НЕЙМИНГ

В процессе поиска уникального имени бренда команда сгенерировала более 150 вариантов. Из всех предложенных названий клиент выбрал ёмкое и чистое по звучанию NOA. Название фонетически передает ощущение глубокого выдоха, осознанной паузы и лаконичного reset point, который становится главным источником внутренней силы. Оно успешно прошло проверку на уникальность, патентную чистоту и легло в основу всей графической концепции.

«В основу бренда легла идея «Восстановление как ресурс». В NOA восстановление — не редкое событие и не награда за усталость, а естественная часть повседневного ритма. В ходе исследования мы увидели, что людям с высокой нагрузкой нужен способ быстро и бережно возвращать ясность, энергию и внутреннюю устойчивость в течение дня. Так NOA превратил восстановление в «умную» паузу, органично встроенную в привычный ритм жизни»,

— Айта Халушева, бренд-стратег winners agency.

Recovery as a Resource

03 . Бренд-платформа

Позиционирование

«Мы верим, благополучие не приходит извне.Оно рождается из внимания к себе и способности услышать внутренний ритм даже в самом загруженном дне. Когда задачи накапливаются и внимание рассеивается, мы помогаем мягко переключиться в режим восстановления. NOA — это мгновения покоя, встроенные в реальный ритм жизни. Мы развиваем новую культуру восстановления, где технологичность сочетается с заботой, а короткая пауза становится источником силы».

манифест

NOA — пространство, где энергия быстро и мягко восстанавливается, мысли упорядочиваются, а состояние обретает баланс. Бренд создаёт longevity-focused инфраструктуру, поддерживающую внутреннюю целостность и рутину заботы о себе.

Ключевая идея

Центром визуальной идентичности стал кастомный логотип плотной, уверенной и одновременно пластичной формы, символизирующий фундаментальную опору посреди хаоса. Специально разработанный диакритический знак над буквой «О» добавляет индивидуальный характер и задает считываемый графический ритм всей айдентике бренда.

Взаимодействие с носителями превращается в небольшие ритуалы, которые замедляют пользователя, выводят из автоматического режима и готовят к восстановлению ещё до начала процедур.

В фотостиле используются крупные фрагменты тела, текучие формы и замедленное движение, передающие чистое состояние, а не действие. Все физические носители (упаковка, печатные материалы, элементы среды) разработаны как точки входа в практику.

Визуальный язык и носители

«Мы сознательно отказались от традиционной тёплой релакс-палитры, чтобы уйти от шаблонных SPA-ассоциаций. Цветовая гамма NOA строится на холодных, интеллектуальных оттенках — дымчатых, серебристых, глубоких голубых. Это передаёт ощущение клинической чистоты, свежести и инновационности, полностью отвечая запросу аудитории на доказательную эффективность» ,

— Елизавета Бланк, арт-директор winners agency.

Брендинг NOA работает как последовательная система физических и эмоциональных состояний: спокойствие, ясность, опора и глубокая тишина.

04 . АЙДЕНТИКА

«Главной задачей в digital было минимизировать информационный и визуальный шум. Чистая сетка, плавная анимация, отсутствие лишних отвлекающих элементов и успокаивающий ритм вёрстки позволяют пользователю начать процесс перезагрузки и почувствовать состояние тишины в голове уже на этапе первого касания и записи на сессию»,

— Елизавета Бланк, арт-директор winners agency.

В рамках проекта мы разработали визуальную концепцию и архитектуру сайта, которая продолжает общую логику физического пространства NOA и принципы сенсорного минимализма.

Мы полностью совпали в подходе к работе, внимании к деталям и таймингам. Winners не просто слушали, а искренне слышали и развивали наши пожелания, став полноценными единомышленниками, а не обычными подрядчиками. Спасибо за лёгкость в коммуникации, ваш безупречный вкус и точное воплощение нашей атмосферы!

«С самого начала мы знали, что именно в winners agency смогут идеально упаковать нашу концепцию. Всё сложилось органично: команда мгновенно уловила идею и настроение бренда, отказавшись от шаблонных решений.

— Александра Константинова, руководитель отдела маркетинга и e-com «THE KAS».

Саша Куриленко

Елизавета Бланк, Елизавета Копач

Елизавета Бланк, Саша Куриленко

Елена Смирнова, Айта Халушева, Анна Григорян, Анастасия Янушевич, Наталья Подъяпольская

Елена Смирнова, Айта Халушева, Анастасия Янушевич, Наталья Подъяпольская

Злата Рогозина, Анастасия Янушевич

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.