Кейс Pampalche

01 . вводные

февраль 2025 – сентябрь 2025

реализация:

8 месяцев

время работы:

Исследование, бренд-платформа, айдентика, коммуникационная стратегия, продюсирование съёмки, сайт

сервисы:

Pampalche — интеллектуальный бренд женской одежды, современная интерпретация финно-угорских культурных кодов, переосмысленных через минимализм и внимание к форме.

о проекте:

Клиент обратился к нам за айдентикой на этапе разработки первой коллекции, чтобы приступить к работе с сайтом. У бренда уже была яркая main idea и наработки по бренд-платформе, но в процессе брифинга мы поняли, что для целостности брендинга важно адаптировать смыслы под рынок и разработать чёткую коммуникационную стратегию запуска. В этом кейсе мы внимательно искали инсайт рынка, и это помогло пересобрать смыслы так, чтобы в будущем всем, кто соприкасается с брендом, было понятно: pampalche — это не архивы, а живая культура.

Запрос клиента и задача

02 . Исследование

Создавать знаковые вещи, но через стайлинг показывать, как интегрировать их в повседневную жизнь.

Не просвещать, а делать снова актуальным через переосмысление и отсылки.

Ориентироваться не только на креативную индустрию, но и на офисных сотрудниц с хорошим вкусом.

опорные точки стратегии

[результат исследования]

Взаимодействовать с русским культурным кодом сейчас пробуют многие — это важная тенденция, но при этом качественных и актуальных по стилистике кейсов мало.

При этом ключевая задача для аудитории — понимать, как адаптировать вещи под современную жизнь,

а не только вдохновиться культурологической справкой. Не музейные экспонаты, а живая культура и актуальный лайфстайл.

[02]

[01]

Другая плоскость — фолк-бренды, которые часто не про моду, а про просвещение и переработку архивов.

Чтобы избежать этого, многие конкуренты опираются не на культуру, а на общие ностальгические образы — деревня, огород, беззаботное детство.

В работе с узнаваемыми образами внутри fashion-индустрии мы сталкиваемся со стереотипами, например, «русский код — хохлома и балалайка».

[01]

«Через небольшие тиражи и интерпретацию культурных кодов мы создаём мир вещей с долгой жизнью. Они остаются в гардеробе и в памяти, их можно лелеять годами и переосмысливать в современном культурном контексте.

Мы видим силу в интеллектуальной моде и верим, что одежда — это инструмент для самовыражения и воплощения своей уникальности. Разгадывая загадку, нося вещь с историей, можно ощущать себя частью большего: я знаю кто я, и говорю это без слов».

В бренд-платформе мы отразили взаимодействие культурных кодов и современного лайфстайла через идеи интерпретации. Что мы предложили?

Воплощённая женская культура как путь к себе, корням и сообществу, внимание к культурным традициям, телу, природе как источнику современных смыслов — идеи, на которых строится коммуникация.

Бренд создаёт лайфстайл-продукты, ивенты, перформансы, переосмысляющие культуру, сотрудничает с локальными мастерами.

Онлайн и офлайн, pampalche формирует вокруг себя сообщество девушек, которых объединяет тонкий вкус и сильная связь со своей сутью, семьёй и культурой.

Сбор идей для активаций, лайфстайл-продуктов, спецпроектов, которые будут раскрывать территорию бренда в актуальном контексте, без перекосов в фолк.

Суть стратегии

04. Коммуникационная стратегия

Ключевые блоки

[04]

[03]

[02]

[манифест]

Modern Culture: Wearing Who You Are История, вплетённая в современность.

03 . Бренд-платформа

Ключевая идея

Pampalche — это знаковые вещи-высказывания, которые каждая может интерпретировать по-своему, вплетая в свой гардероб: детали позволяют рассказать историю так, как хочется вам.

Ключевой целью работы над стратегией было помочь pampalche эффектно и уверенно выйти на рынок и заявить о себе как о концептуальном бренде одежды.

Сбор медиабазы с принципами подбора инфлюенсеров.

Концепция социальных сетей, чтобы обозначить рамки контента про лайфстайл, стиль и просветительского контента.

Проработка визуальных атрибутов, принципов стайлинга и кастинга.

Концепция создаёт эмоциональную связь с клиентами благодаря глубокому вниманию к деталям и визуальному языку, который вызывает ощущение ценности и уникальности. Это достигается через интеграцию традиционных и современных элементов, которые работают в едином контексте. Простота форм, сочетающаяся с изысканными графическими акцентами, делает айдентику узнаваемой и эмоционально насыщенной.

05 . Айдентика

Визуальные графические элементы, вдохновлённые ручным трудом, создают связь с традициями и подчеркивают уникальность продукции, делая её более личной и значимой.

Важную роль играет контраст между рукописным знаком и строгим геометричным шрифтом названия pampalche. Используется лаконичный гротеск с плотным межбуквенным интервалом, что добавляет современности и визуальной стабильности.

Визуальная идентичность опирается на характерный логотип-монограмму — литеру «P», выполненную в рукописной, свободной манере, помоминающей стежки. Этот элемент становится ключевым знаком, который легко узнаётся и используется как самостоятельный графический акцент в разных масштабах: от маленькой бирки на одежде до крупной надпечатки поверх фотографий. Его пластичность и некоторая «неидеальность» подчеркивают органичность и индивидуальность бренда, создавая ощущение живого штриха, противопоставленного строгой типографике.

+ подробнее

06. Продакшн

Одним из первых воплощений обновленного брендинга и коммуникационной стратегии стал кампейн дебютной коллекции pampalche, снятый в Марий Эл. Подробнее о концепции и результате съёмки читайте в кейсе.

07. Веб-сайт

[результат исследования]

– Лиза Бланк, арт-директор

«Создавая этот сайт, я сознательно оставила дизайну пространство, позволила ему дышать — аккуратные блоки, лаконичная шапка и сдержанный футер с фирменной подписью отражают внимание к деталям.

Статичный логотип — это якорь, символ устойчивости и опоры, к которому всегда можно вернуться глазами. В противовес этому я встроила живую, подвижную галерею: именно она задаёт ритм, вовлекает и позволяет чувствовать дыхание коллекций. Такой контраст между статикой и динамикой отражает культурный код — сочетание устойчивых ценностей и постоянно меняющегося визуального потока вокруг. Галерея становится пространством движения, путешествия и истории, тогда как логотип фиксирует, удерживает, является основой.

Визуальные акценты, удобный каталог и понятные контакты продуманы так, чтобы путь по сайту был лёгким и естественным. Мне хотелось, чтобы общая атмосфера — тёплая, спокойная и стильная — соответствовала пониманию модного бренда, который выстраивает эмоциональную связь с человеком»