Кейс съемки Pampalche

INPUT

01 . вводные

июль-август
2025

реализация:

6 недель

время работы:

продюсирование съёмок

сервисы:

Pampalche — бренд женской одежды, современная интерпретация финно-угорских культурных кодов, переосмысленных через минимализм и внимание к форме.

о проекте:

Концепция визуального языка бренда создаёт эмоциональную связь с клиентами благодаря соединению традиционных и современных элементов, которые работают в едином контексте.

Разработка концепции и продакшн съёмки кампейна коллекции FW’25-26.

Задача

«Pampalche развивает не музейную культуру, а практикуемую: эстетика и смысл продолжаются в современном лайфстайле, поэтому важной задачей было выдержать баланс между артефактами марийской культуры и актуальным контекстом, где айтемам Pampalche и предстоит существовать».

[Философия]

— Настя Янушевич, креативный продюсер

«В работе с культурными кодами важны нюансы: когда мы сталкиваемся с другой культурой, в которой существуют непривычные для нас традиции, верования, менталитет и быт, шанс ошибки высок.

Так, например, для марийцев венок или букет из цветов — не символ весны, а повод для грусти из-за сорванных, а значит больше не живых цветов»

02 . концепция

RESEARCH

Чтобы избежать промахов в разработке сюжетов и выборе локаций на этапе концепции мы сделали дополнительное исследование: изучили особенности культуры с точки зрения основных архетипов съёмки — дом, лес, женщина, одежда, верования.

По итогам исследования получится целый набор do's и don'ts, что очень помогло в процессе поиска интересных сюжетов без риска ступить на неоднозначную почву.

[контекст]

— Злата Рогозина, креативный директор Pampalche

BEAUTY

Бьюти-стиль подчеркнул природную фактуру кожи и естественные линии лица, как органичную связь с окружающей средой. Волосы остались живыми, естественными, текучими, отражая роль носителя памяти и символа преемственности.

[ИДЕЯ]

«Съёмка пронизана ощущением глубокой связи с корнями и тишиной, в которой рождается женская идентичность. Образы героинь словно вырастают из земли: они не позируют, а пребывают в моменте, будто застигнутые в своём естественном состоянии, где не нужно говорить, чтобы быть услышанной.

Концепция визуализирует внутреннюю архитектуру женщины, как носительницы культурной памяти. Кружево, вышивка, фактура ткани и дерева — это не декор, а язык, через который она говорит. Здесь нет громких жестов — только внимание, укоренённость и сила».

STYLE

Экспериментальный стайлинг был основан на многослойности, взаимодействии фактур и формы. Традиционные элементы смешались с современными и с высоким уровнем смелости ушли в баланс на грани культурного кода и авангарда, превратившись в самостоятельное художественное высказывание.

03 . реализация

— Лизавета Бланк, арт-директор

DETAILS

Визуальные образы были призваны дополнить и углубить основную концепцию через символизм, детали и текстуры, превращая историю «Там, где я была» из повествования о человеке в повествование о материи, памяти и знаках.

Подробнее о ДНК бренда и процессе работы на бренд-платформой читайте в кейсе Pampalche.