Клиент обратился к нам на этапе запуска бренда с уже готовым названием и общими вводными о позиционировании бренда на рынке, но без чёткой стратегии его запуска и продвижения в конкурентном поле. Мы начали работу с комплексного исследования рынка и трендов, чтобы не только выявить ядро аудитории, но и найти отправные точки для работы с визуалом.

01 . вводные

ноябрь 2025 — март 2026

реализация:

5 месяцев

время работы:

Комплексное исследование рынка и трендов, разработка бренд-платформы и айдентики, коммуникационная стратегия.

сервисы:

Pantis — бренд стилеобразующих аксессуаров для ног носочно-чулочной группы с онлайн-магазином и флагманским шоу-румом в Москве.

о проекте:

Запрос клиента и задача

На этапе аналитики мы зафиксировали интересный сдвиг в поведении покупателей: возник феномен tights economy. В условиях экономической нестабильности аудитория ищет недорогой способ радикально разнообразить свои образы: детали и аксессуары становятся главным инструментом самовыражения и малой роскошью. При этом анализ конкурентов выявил жёсткую полярность рынка: hosiery-бренды транслируют либо исключительно базовую утилитарность, либо агрессивную гиперсексуальность бельевых марок.

«Рынок аксессуаров для ног переполнен крайностями. Мы нащупали свободную нишу для эстетичного, эмоционально комфортного бренда, который переводит чулки из категории "особого случая" в плоскость ежедневного инструмента настроения и базового гардероба с твистом»,

— Айта Халушева, бренд-стратег winners agency.

«Pantis — второй кейс, который мы создаём вместе с этим клиентом. И я снова впечатлена уровнем реализации проекта на старте и тем, насколько точно команда клиента воплотила разработанную концепцию в жизнь. Обычно на этапе реализации идеи неизбежно адаптируются под производство, бюджет или сроки. Здесь же практически каждая деталь была воплощена именно так, как была задумана на этапе концепции. Такое случается редко и теперь это один из моих любимых кейсов, который получился целостным на уровне продукта, визуального языка, упаковки и коммуникации»,

— Елена Смирнова, основатель и креативный директор winners agency

развивать новую культуру, где маленькие детали дают свободу примерять любые роли, оставаясь собой.

03 . Бренд-платформа

Миссия проекта

«Мы живем в мире взглядов. Но можем выбирать, какие из них имеют значение. Pantis — способ менять настроение образа, добавлять характер и статус, собирать актуальный аутфит без лишнего напряжения. Мы верим, что hosiery — это инструмент для самовыражения и воплощения своей уникальности. Playful femininity как естественное состояние, свобода примерять роли, оставаясь собой. Ценим детали, любим игру, и знаем, что эффект строится на нюансах»

манифест

Pantis — аксессуары для ног, которые добавляют образу акцент и характер, легко встраиваясь в контекст повседневной жизни героини.

Построен на контрасте силы и мягкости. Шрифт с выразительными засечками и плавной пластикой форм сочетает уверенность и чувственность. Лаконичная форма делает лого устойчивым центром айдентики и позволяет органично существовать в насыщенной визуальной среде.

Язык бренда балансирует между мягкостью и смелостью, создавая состояние, в котором легкость и дерзость не противопоставляются друг другу, а сосуществуют в гармонии.

Важной частью концепции становится упаковка. Полупрозрачные мешочки, ленты, цилиндрические коробки и фирменные паттерны усиливают ощущение тактильности и превращают покупку в небольшой ритуал. Каждая деталь упаковки работает на создание эмоционального опыта и делает взаимодействие с брендом более личным и запоминающимся.

упаковка

Основана на игре слоев, прозрачности и повторяющихся элементах. Паттерны, полосы и органические формы создают ритм, глубину и ощущение движения. Мягкая пастельная палитра сочетается с более насыщенными оттенками, сохраняя баланс между лёгкостью и выразительностью.

Графическая система

«Нашей главной задачей было создать айдентику, которая передает не конкретный образ, а ощущение. Женственность здесь раскрывается через контраст: мягкость соседствует с силой, чувственность с внутренней уверенностью, а легкость со смелостью. Этот баланс становится основой всей визуальной системы и формирует характер бренда. Он постепенно раскрывается через все слои восприятия PANTIS, формируя единый опыт взаимодействия с ним: от визуального языка до материалов, фактур и упаковки»

— Саша Куриленко, старший дизайнер winners agency

Визуальная концепция PANTIS строится вокруг идеи Feminine & Sexy — сочетания игривости и чувственности. Здесь сексуальность не становится провокацией или способом привлечь внимание. Она воспринимается, как естественное продолжение женственности, внутренней уверенности и свободы быть собой.

04 . АЙДЕНТИКА

Playful femininity

становится главным характером бренда — лёгким, немного ироничным, живым и эмоциональным. Эта двойственность проходит через всю визуальную систему.

«Основными площадками для продвижения мы предложили: Instagram (имидж и навигация), TikTok (драйвер внимания), Pinterest (вдохновение), сайт, а также pop-up пространства. Голос бренда — живой, смелый, с лёгкой харизмой и интеллектуальным, но не снобским witty-юмором. В рамках стратегии мы также разработали для команды Pantis чёткий этический гайдлайн по модерации комментариев, в том числе негатива, в социальных сетях»,

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency

Ключевая цель стратегии — помочь бренду эффектно выйти на рынок и прочно занять нишу it-hosiery на стыке премиальной эстетики и функциональности, став top of the mind в сегменте.

04 . КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

Спасибо за вашу вовлеченность, внимание к деталям и искреннее желание сделать результат действительно сильным. Нам было очень легко работать с вашей командой, и мы искренне довольны тем, что получилось .

Спасибо за глубокую проработку каждой идеи и за то, как тонко вы почувствовали наш проект. Для нас Pantis — очень важный и по-настоящему особенный проект, поэтому мы рады, что прошли этот путь именно вместе с вами.

— Екатерина Мадонич, основатель «Pantis»

Саша Куриленко

Анастасия Янушевич, Наталья Подъяпольская

Саша Куриленко, Елизавета Бланк

Айта Халушева, Анастасия Янушевич

Айта Халушева, Анастасия Янушевич

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.