PIONEER

01 . вводные

март — август 2025

реализация:

6 месяцев

время работы:

Исследование, ребрендинг, коммуникационная стратегия для бренд-медиа PIONEER Club

сервисы:

pioneer — российский девелопер с 20-летней историей, специализирующийся на создании технологичных городских кварталов, проектов премиум- и бизнес-класса.

о проекте:

В рамках исследования мы изучали тенденции, состояние российского рынка и образ мышления городского сообщества. В анализе конкурентов фокусировались в первую очередь на работе с коммуникациями, бренд-сообщениях и визуальной стратегии. Формируя портрет ядра аудитории для обновлённого бренд-медиа, мы сформулировали гипотезы о потенциальных участниках лайфстайл-сообщества PIONEER Club .

ИССЛЕДОВАНИЕ

Девелопер PIONEER давно известен на рынке и обратился к нам на этапе развития каналов коммуникации с аудиторией потенциальных клиентов. Ключевой задачей было репозиционирование уже существующего бренд-медиа PIONEER Club, как визионера, формирование лояльного сообщества с фокусом на PR-развитие.

Запрос клиента и задача

«Задача была нетривиальная: найти не позиционирование девелопера, а максимально живую концепцию коммуникаций. Это не про место на рынке, а про человека, его ценности и желания. И мы поняли, что современный городской житель часто знает свою жизнь мечты, но не понимает, как к ней подступиться»,

— Злата Рогозина, бренд-стратег и продюсер образовательных проектов winners agency.

а не только вдохновиться культурологической справкой. Не музейные экспонаты, а живая культура и актуальный лайфстайл.

«Pioneer Club – не про жильё, а про то, как хочется жить. В этом заключался один из главных вызовов в работе над проектом – понимание динамичного образа жизни захватывает много сфер, и для рабочей стратегии было важно найти в этом правильный баланс: не уйти в красивые, но абстрактные слова, но и не закопаться в мелочах.

И в действительности, образ жизни мечты не про отказ, а про сочетание разного – так, сложилась территория бренда вокруг благополучного лайфстайла, где забота о здоровье, сообщество, селективный гастрономический опыт, искусство и спорт гармонично сосуществуют. Девелопер PIONEER даёт «квадраты», а PIONEER Club помогает наполнить их энергией, эстетикой и усилить эмоциональный опыт»,

[01]

PIONEER CLUB — медиа и сообщество прогрессивных людей с фокусом на визионерство, которое транслируется через лайфстайл, эмоции и ценность опыта.

Сбор идей для активаций, лайфстайл-продуктов, спецпроектов, которые будут раскрывать территорию бренда в актуальном контексте, без перекосов в фолк.

04. Коммуникационная стратегия

Ключевые блоки

[ключевая идея]

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency.

[04]

[03]

[02]

PIONEER CLUB — проект не только про жильё. Это проект про то, как хочется жить.

03 . Бренд-платформа

Манифест

Мы объединяем прогрессивных людей вокруг идей, которые формируют завтрашний день: эстетика, свобода выбора, осознанность и энергия города. С помощью комьюнити, коллабораций и продуманной инфраструктуры мы строим стиль жизни мечты уже сейчас. А в будущем — он продолжится в вашем собственном доме.

Миссия проекта

Создавать и вдохновлять на жизнь мечты в её современной интерпретации — осознанной, эстетичной, насыщенной.

Ключевой целью работы над стратегией было помочь pampalche эффектно и уверенно выйти на рынок и заявить о себе как о концептуальном бренде одежды.

Сбор медиабазы с принципами подбора инфлюенсеров.

Концепция социальных сетей, чтобы обозначить рамки контента про лайфстайл, стиль и просветительского контента.

Проработка визуальных атрибутов, принципов стайлинга и кастинга.

Визионерство: застройщик меняет вектор на будущее, не только продавая квартиры, но и активно участвуя в формировании определённого стиля жизни.

Стратегия

Feel the Rhythm — это визуальная концепция, построенная на ритме и контрасте, где строгая современная типографика сосуществует с выразительными акцентами.

05 . РЕБРЕНДИНГ

Визуальная система строится на сочетании строгости и динамики, формируя целостность даже в самых подвижных композициях.

«Композиции выглядят живыми и асимметричными, но при этом сохраняют ощущение устойчивости — словно они пойманы в движении, замечены «в моменте». Ведущим элементом становится текст: крупный, лаконичный, часто размещённый нестандартно — не по центру, а в балансе с изображением. Контраст гротеска и курсивов формирует выразительный ритм, переходящий от уверенного звучания к более вдумчивому»,

— Елизавета Бланк, арт-директор winners agency.

Новая визуальная система становится способом выразить философию жизни — через актуальный визуальный язык, энергию и динамику, формируя узнаваемый код бренда и объединяя вокруг него аудиторию завтрашнего дня.

носители

Работают, как естественное продолжение этой визуальной логики: айдентика живёт в цифровой среде, редакционных форматах и предметах повседневности — от социальных медиа и печатных материалов до мерча и интерьерных деталей. На каждом носителе сохраняется единый ритм типографики, свободная композиция и аккуратная цветовая акцентность, благодаря чему бренд остаётся узнаваемым в любом масштабе и контексте — будь то экран смартфона, печатная полоса или физический объект.

Цвет играет деликатную, но важную роль: он не доминирует, а задаёт настроение, расставляет эмоциональные акценты и помогает выстраивать визуальное повествование, оставаясь гибким и ненавязчивым.

Палитра

+ подробнее

06. Продакшн

Одним из первых воплощений обновленного брендинга и коммуникационной стратегии стал кампейн дебютной коллекции pampalche, снятый в Марий Эл. Подробнее о концепции и результате съёмки читайте в кейсе.

07. Веб-сайт

– Лиза Бланк, арт-директор

«Создавая этот сайт, я сознательно оставила дизайну пространство, позволила ему дышать — аккуратные блоки, лаконичная шапка и сдержанный футер с фирменной подписью отражают внимание к деталям.

Статичный логотип — это якорь, символ устойчивости и опоры, к которому всегда можно вернуться глазами. В противовес этому я встроила живую, подвижную галерею: именно она задаёт ритм, вовлекает и позволяет чувствовать дыхание коллекций. Такой контраст между статикой и динамикой отражает культурный код — сочетание устойчивых ценностей и постоянно меняющегося визуального потока вокруг. Галерея становится пространством движения, путешествия и истории, тогда как логотип фиксирует, удерживает, является основой.

Визуальные акценты, удобный каталог и понятные контакты продуманы так, чтобы путь по сайту был лёгким и естественным. Мне хотелось, чтобы общая атмосфера — тёплая, спокойная и стильная — соответствовала пониманию модного бренда, который выстраивает эмоциональную связь с человеком»