Современный рынок перенасыщен однотипными предложениями: от интеллектуального снобизма до инфантильной романтики. Бренд The Kas обратился к нам на этапе запуска с задачей найти уникальную и живую рыночную нишу. Ключевой целью стало создание позиционирования, бренд-платформы и визуального кода, которые найдут эмпатичный отклик у целевой аудитории проекта.

01 . вводные

май — сентябрь 2025

реализация:

5 месяцев

время работы:

Исследование, бренд-платформа, айдентика, создание сайта.

сервисы:

the kas — российский бренд женской одежды с фокусом на качественные, многофункциональные капсулы и вещи с характером. Бренд представлен в собственном шоу-руме в Москве и на сайте.

о проекте:

Запрос клиента и задача

На этом этапе мы изучили стратегии конкурентов и зафиксировали три доминирующих паттерна: строгую интеллектуальность, подчёркнутую сексуальность и избыточный романтизм. Анализ аудитории выявил социальный инсайт: современные молодые женщины перегружены делами, карьерой и постоянным стрессом. Они остро нуждаются в возможности замедлиться, снизить требования к себе и вернуть контакт со своей мягкой внутренней силой.

«Рынок переполнен крайностями — женщинам предлагают либо застегнуться на все пуговицы в рамках строгого минимализма, либо уйти в инфантильные рюши. Мы нащупали свободную нишу, где есть запрос на тонкую иронию, реалистичность и интеллектуальность без снобизма. Нашей аудитории нужны не просто "вещи на выход", а по-настоящему интересные, носибельные платья, которые деликатно преображают фигуру и дарят ощущение тотального комфорта»,

— Злата Рогозина, бренд-стратег и продюсер образовательных проектов winners agency.

«Солнце в нашей концепции стало метафорой глубокого внутреннего ощущения спокойного счастья, которое можно и нужно сохранять внутри себя вне зависимости от сезона в календаре. Одежда The Kas – мостик к этой свободе: она помогает женщине чувствовать себя жизнерадостно и свободно. Это ощущение стало основной смысловой единицей бренд-платформы»,

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency.

THE KAS — бренд женской одежды, вдохновлённый солнцем, европейским искусством и подлинной женской природой. Это история про баланс расслабленности и внутренней энергии, силы и лёгкости на каждый день.

02 . Бренд-платформа

Позиционирование

Дарить женщинам ощущение расслабленной женственности и помогать им проживать каждый день как «тот самый» — без спешки, суеты и навязанного контроля.

Центр идентичности — кастомный логотип в жирном гротеске с мягкими округлыми формами. Шрифтовое решение отсылает к вывескам и титрам модернистской эпохи в современном прочтении. Крупный кегль, монолитность форм и четкий ритм превращают типографику в главный визуальный инструмент.

Цветовая гамма передаёт тепло, свет и мягкую телесность. Пастельные оттенки сочетаются с насыщенными природными акцентами, создавая ощущение спокойной, солнечной жизни.

02

01

Солнце — ключевая метафора внутреннего света и тепла.

Ракушка — природная красота и артефакт из «кадра отпуска».

03

Креветка — ироничный акцент, добавляющий лёгкость и характер.

«Мы отказались от тонкой геометрии в пользу крупных, монолитных форм. Буквы обладают осязаемым ритмом. Крупный кегль и свободная верстка создают эффект стоп-кадра из старого европейского кино — живого и устойчивого»,

— Елизавета Бланк, арт-директор winners agency.

визуальная концепция, объединяющая ностальгию, теплоту и простоту. Айдентика не просто оформляет продукт, а формирует кинематографичный мир бренда, который считывается интуитивно.

03 . АЙДЕНТИКА

Sun was a Shape

Символы побережья и эстетики slow life добавляют смыслов в коммуникацию:

«Задача была не просто сделать функциональный fashion e-commerce, а создать пространство, которое продолжает эстетику The Kas в digital-среде: мягкая нейтральная палитра, чистая сетка, крупная типографика, спокойные композиции, editorial-подача и внимание к деталям.

Интерфейс получился лаконичным, но не холодным: в нём есть воздух, ритм, акценты и ощущение curated wardrobe. Дизайн не перетягивает внимание на себя, а создаёт для одежды чистую, собранную среду с крупными визуальными акцентами, спокойной навигацией и фокусом на деталях, которые помогают рассмотреть вещь через экран»,

— Саша Куриленко, старший дизайнер winners agency.

В рамках проекта мы также разработали концепт сайта: визуальный язык, структуру и настроение digital-витрины бренда.

Мы полностью совпали в подходе к работе, внимании к деталям и таймингам. Winners не просто слушали, а искренне слышали и развивали наши пожелания, став полноценными единомышленниками, а не обычными подрядчиками. Спасибо за лёгкость в коммуникации, ваш безупречный вкус и точное воплощение нашей атмосферы!

«С самого начала мы знали, что именно в winners agency смогут идеально упаковать нашу концепцию. Всё сложилось органично: команда мгновенно уловила идею и настроение бренда, отказавшись от шаблонных решений.

— Александра Константинова, руководитель отдела маркетинга и e-com «The Kas».

Саша Куриленко

Елизавета Бланк, Саша Куриленко

Елена Смирнова, Юлия Беляева, Злата Рогозина, Анастасия Янушевич, Наталья Подъяпольская

Злата Рогозина, Анастасия Янушевич

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.