Ничто не подогревает интерес к путешествиям так, как сама поездка. Разрабатывая стратегию пресс-тура для Островка, мы решили уйти от PR-активностей, к которым аудитория традиционно испытывает барьер недоверия. И создали готовое решение для короткого путешествия по России — беговой кэмп O! Tour de Run в партнёрстве с группой компаний MANTERA.

01 . идея

май 2026 — июль 2026

реализация:

3 месяца

время работы:

Разработка креативной концепции спецпроекта пресс-тура с участием инфлюенсеров, мерч-продакшен, контент-стратегия.

сервисы:

Островок — российский сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов.

о проекте:

Запрос клиента и задача

Разгар бегового сезона продиктовал выбор самого комьюнити-образующего и эстетизированного вида спорта последних лет. Главной целью было наглядно показать бренд-обещание Островка, как чуткого проводника к путешествиям нового формата.

КОНЦЕПЦИЯ

Островок вдохновляет пользователя на лёгкость в планировании путешествий. Идея проекта сложилась из простого и честного желания собраться вместе, собрать интересный маршрут и протестировать его в классной компании.

«Ключевым принципом в работе над проектом стала искренность: мы не отрабатывали тему wellness, потому что это актуально. Мы собрали героев, продумали программу, носители и посылы в контенте, исходя из реальных интересов и образа жизни аудитории. Так сложилась концепция Wellness All Inclusive, где активные тренировки органично сочетаются с качественным удовольствием от самого путешествия»,

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency

Идея

Чистая типографика, крупные числовые акценты и динамичные повторы создавали ощущение движения, а ироничные слоганы добавляли проекту лёгкости и характера.

Айдентика сопровождала гостей на протяжении всего путешествия: от первого приглашения до деталей в отеле и совместного ужина. Для каждого этапа мы разработали собственные носители, мерч и подарки, превратив их в часть общего сценария пресс-тура.

«Для нас было важно, чтобы айдентика не существовала отдельно от самого путешествия, а становилась частью опыта гостей. Большое количество разных носителей помогло создать нам цельный визуальный язык проекта. Мы работали с навигацией, цифрами, маршрутами и короткими фразами, искали баланс между динамикой бега и лёгкостью путешествий. В итоге именно детали стали нашей любимой частью проекта: визуальный язык постоянно менял форму в зависимости от контекста, оставаясь при этом узнаваемым и цельным»,

— Саша Куриленко, старший дизайнер winners agency

В рамках проекта мы разработали новую айдентику, сохранив узнаваемый визуальный язык Островка. В основе концепции — объединение путешествий и бега через язык навигации: координаты, маршрутные линии и цифровые коды стали ключевыми элементами визуальной системы.

02 . АЙДЕНТИКА И МЕРЧ

Финальной точкой стали носители для общего ужина: меню, персонализированные карточки с именами гостей и даже бирдекели под десерты. Так визуальный язык проекта сохранялся до самых маленьких деталей путешествия.

5. Ужин

Чтобы сделать перелёт комфортнее, мы собрали набор приятных и полезных мелочей в шёлковой косметичке-узелке: SPF-крем, компрессионные гетры и электролиты — stay hydrated даже на высоте.

2. Travel kit

1. Офлайн-приглашение

Вход в нарратив проекта начался задолго до вылета. Гости получили брендированные боксы с кастомным плеером iPod с загруженным плейлистом тура, проводными наушниками и карточкой чек-листом.

В отеле гостей ждал спортивный набор, который стал частью их ежедневного опыта во время тура: портативный массажёр, мармелад Re-feel с магнием для восстановления, беговые носки, персональный номер бегуна, брендированные кинезиотейпы и вода. Всё собрали в яркую сумку-мешок цвета мохито.

3. Подарки на месте

В номерах айдентика продолжала сопровождать гостей через небольшие детали: брендированные дорхенгеры, расписание дня и другие элементы, встроенные в пространство отеля.

4. В отеле

[01]
[02]
[03]
[04]
[05]
[06]

(со-основатель Setters)
(со-основатель Re-feel)
(блогер, тренер)
(продюсер IVI, Peak RC)
(спортивный инфлюенсер)
(блогер, телеведущий)

Саша Жаркова
Алина Чичина
Николь Ремезок
Маргарита Мигранова
Варвара Симонова
Алексей Столяров

Аудитория тонко чувствует фальшь, поэтому лицами проекта стали инфлюенсеры, для которых бег, велнесс и забота о себе являются неотъемлемой частью реального лайфстайла. Мы собрали команду героев, каждый из которых органично транслировал вайб и задачи тура.

03 . беговое комьюнити

«Закрытый формат «чата для своих» дал возможность максимально гибко, деликатно, но и без лишних согласований мобильно реагировать на локальные инфоповоды, генерировать мемы и делать обстановку более непринуждённой. Было очень важно, чтобы Tour de Run Insider не стал очередным супер формальным чатом, который хочется поставить на мьют. Получилось легендарно»,

— Анастасия Янушевич, креативный продюсер winners agency

Отдельной продакшен-единицей стал закрытый телеграм-канал Tour de Run Insider — инструмент модерации программы и контент-стратегии. В одном месте удалось собирать и апдейты расписания, и готовые кадры от фотографов, и мобильный контент от участников. Бонусом — поддержка общего вайба Tour de Run и настроения событий дня.

Команда агентства обеспечила всю логистику, тайминг и координацию проекта. Мы предложили гостям гибкую программу, которая позволила участникам бесшовно переходить от активного движения к тотальному расслаблению:

04 . ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОДАКШЕН

«Мы должны были сделать так, чтобы огромное количество людей и процессов работали, как единый механизм, но для героев тура всё выглядело легко и естественно. Мы синхронизировали команду, клиента и подрядчиков, координировали логистику тура, производство мерча и полиграфии, комплектацию и доставку в Сочи. Вся эта большая работа должна была остаться за кадром, чтобы участники могли просто наслаждаться поездкой»,

— Дарья Фролова, аккаунт-менеджер winners agency

«Классный контент и достойный результат начинаются не с контент-плана, а с хорошо спроектированного опыта. В О! Tour de Run движение, восстановление и энергия комьюнити усиливали друг друга, раскрывая идею Wellness All Inclusive. Каждое касание — от приглашения и мерча до маршрута и ритма программы — позволяло прожить её. Поэтому контент стал естественным продолжением впечатления, а не отдельной надстройкой над проектом»,

— Елена Смирнова, основатель и креативный директор winners agency

Контент-стратегия разделилась на три ключевых направления:

05 . КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ

[03]

Лайв-контент для социальных сетей, транслирующий искренние эмоции, теплоту комьюнити и реальный опыт гостей.

Визуальный контент

[02]

Разговорный формат «на равных» без формальности и интервьюерской многозначительности. В итоге: яркие, цитируемые реплики для социальных сетей.

Блиц-интервью с героями

[01]

Полноценный материал-гид на сайте Островка с готовым 4-дневным планом активностей, рекомендациями тренеров и локаций.

Полезный гид-маршрут

Стратегия продвижения оправдала ожидания, в результате мы получили:

06 . ИТОГИ ТУРа

единиц контента

общее количество органических упоминаний, reels и stories, сгенерированных героями пресс-тура.

просмотры ролика на YouTube-канале Алексея Столярова с интеграцией Островка.

совокупные охваты от размещений постов, reels, stories героями пресс-тура.

получателей email рассылке по базе Островка.

охват публикаций и нативных лонгридов на digital-ресурсах ведущих лайфстайл-СМИ.

совокупный охват кампании за счёт точечных посевов и обзоров тура в крупных telegram-каналах.

ЦИТАТА от островок
ЦИТАТА от островок
ЦИТАТА от островок
ЦИТАТА от островок
ЦИТАТА от островок

— Марина Дрейзина, лидер направления спецпроектов и инфлюенс-маркетинга в сервисе «Островок»

Саша Куриленко

Саша Куриленко, Илья Ярин

Анастасия Янушевич, Елена Смирнова, Дарья Фролова, Артём Тишин

Анастасия Янушевич

Креативная концепция и контент-стратегия:

check our cases

больше проектов

Наши клиенты — бренды и проекты со всего мира, которые ценят глубокие идеи и стремятся выйти на новый уровень.