* При необходимости делаем глубинные исследования целевой аудитории:
— проводим интервью с представителями аудитории
— расшифровываем и анализируем данные
— сверяем с первоначальными гипотезами и корректируем курс
— формулируем инсайты с опорой на реальные портреты по сегментам
— сегментация конкурентов, поиск свободной ниши
— сборка гипотез по отстройке, позиционированию и УТП
— анализ коммуникаций каждого из сегментов
— сборка гипотез по сегментам и персонам целевой аудитории
— потребительские тенденции
— паттерны поведения, общее состояние аудитории
— тренды локального рынка
— глобальные тренды развития ниши
— выводы и рекомендации по перспективам коммуникаций и креативным решениям
— потенциал рынка и общие тенденции
— анализ продукта и его конкурентоспособности
— исследование и сборка гипотез по трендам ниши